광고와 카피 족보(중간+기말)

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목차

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본문내용

Q1 ( )(은)는 마케팅의 목적을 달성하기 위한 수단 중에서도 가장 큰 비중을 차지하고 있는 요소라고 해도 과언이 아니다. 즉, ( )(은)는 마케팅을 실현하기 위한 하나의 중요한 수단이라고 할 수 있다. ( )의 주된 목적은 기본적으로 정보제공과 설득과정을 통한 교환활동이라고 할 수 있다. 빈칸 ( )에 공통으로 들어갈 알맞는 답을 한글 2자 이내로 쓰시오.
정답 : 광고

Q2 광고의 복합 순환적 교환과정에서 설명이 바르지 못한 것은?
① 광고주는 광고대행사에게 광고대행 수수료를 준다.
② 광고대행사는 광고매체사에게 매체요금을 준다.
③ 광고매체사는 고객에게 광고물과 광고정보를 제공한다.
④ 광고주는 고객에게 상품을 제공하고 그 대가로 상품 값을 받는다.
⑤ 광고대행사는 광고매체사에게 광고물을 주고 그 대가로 매체요금을 받는다.
정답 : ⑤

Q3 광고를 구성하는 주요 요소와 거리가 가장 먼 것은?
① 광고전략(advertising strategy)
② 크리에이티브 아이디어(creative idea)
③ STP 전략(STP strategy)
④ 크리에이티브 실행(creative execution)
⑤ 매체계획(media planning)
정답 : ③

참고 자료

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