글로벌마케팅 중간, 기말 타이핑

목차

1.글로벌마케팅 중간
2.글로벌마케팅 기말 타이핑

본문내용

제1강 글로벌 마케팅(GlOBAL MARKETING) 개념과 체계
학습목표
1. 글로벌 마케팅의 중요성을 인식할 수 있다.
2. 글로벌 마케팅 핵심 내용을 이해할 수 있다.

학습내용
(교재 1장)
1. 글로벌 수출마케팅의 개념
2. 글로벌 수출마케팅 체계

1. 기업의 국제화/글로벌화 : 대기업
삼성전자
200여개 해외 사업장
세계반도체 시장 1위
미국시장에서 디지털 TV판매 순위1위 , TV뿐만아니라 휴대폰 사업에서도 두각

LG전자
전세계 120개 사업장
해외판매비중 85%
임직원수 : 국내 33000명
해외 93000명

현대자동차
세계자동차 생산/판매 순위 5위
인도시장에서 판매순위 2위

조선업종
한국기업 세계시장점유율 1위
한국기업 현대중공업, 삼성중공업, 대우중공업이 1, 2, 3, 4, 5위까지 다 차지하고 있음

중국시장
오리온 초코파이 파이제과류 시장에서 1위
한국타이어 1위

인도시장
한국가전업체(삼성전자, LG전자) 시장점유율 1위, 2위

1.기업의 국제화/글로벌화 : 강소기업
HJC(홍진크라운) : 세계 오토바이 헬멧시장 1위
쓰리세븐(777) : 손톱 깍기
은성사의 Silverstar : 낚시대
진웅의 Quest : 텐트시장
영안모자의 Youngan : 세계시장 점유율 40%

->글로벌 마케팅 노력없이는 해외시장을 개척할 수 없었을 것임

2. 글로벌경영과 글로벌 마케팅

글로벌 경영 -> 해외생산
해외마케팅<- 이부분에 초점을 맞춤
해외연구개발
해외인사관리
해외재무관리

글로벌 마케팅 범주
․ 수출단계(수출마케팅) -> 해외생산단계(현지마케팅)처음에는 국내에서 생산하여 해외에 판매하는 수출단계를 구사하다가 나중에는 해외직접투자 (FDI)전략을 구사한다.

교재 : 권영철 저 글로벌수출마케팅(무역경영사 2011)

1.마케팅 개념의 진화 : 코틀러(Philip Kotler)

상품컨셉트(Product Concept)
1926~1945년
수요>공급
제품개발이 관건
생산자중심

수요가 공급을 초과함 공급이 부족 기업이 많지 않아 제품개발이 관건 생산자중심

참고 자료

없음

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