한양사이버 문화콘텐츠와 마케팅 기말고사 족보

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본문내용

<7강> 마케팅 전략의 수립과정의 이해
1. 마케팅 전략의 수립
- 전략은 조직이 달성해야 할 목표를 설정해야함
- 목표를 달성하기 위한 수단인 전술프로그램의 방향성을 제시하여야 한다.
- 전략목표는 차후에 달성여부를 확인할 수 있는 것이어야 한다. :
제대로 목표를 설정하였는가?
전략목표 달성을 위해 집행된 프로그램이 효과적으로 설계되고 집행되었는가? 의 여부에 대한 확인이 가능해야 함.

- 전략은 다음의 4개의 질문에 답함으로써 수립된다.

1. 우리가 하는 일은 무엇인가 ? --> 사업 본질의 확인
(What are we doing?)
2. 우리는 어디에 있는가? --> 조직 위치의 확인
(Where are we?)
3. 우리는 어디로 가야 하는가? --> 전략목표의 설정
(Where should we go?)
4. 이를 위해서 무엇을 해야 하는가? --> 전술 프로그램의 설계
(What should be done then?)

1.우리가 하는 일은 무엇인가? –사업 본질의 확인
기업의 현재 위치를 파악하는 일은 전략수립의 첫 단계
“과연 우리가 누구인가?” 또는 “우리가 하는 일이 무엇인가?” -> 이 중요한 질문은 흔히 무시되거나 간과된다.
-> 모두 자신들이 누구인지 자신들이 무엇을 하고 있는지 잘 알고 있다고 생각하기 때문.

<중 략>

<14강 > 뉴미디어와 콘텐츠 유통
Ⅰ. 뉴미디어의 등장 배경
* 문화콘텐츠 범위의 확대
기존 매스미디어에 의한 엔터테인먼트 콘텐츠 중심 ==> 융복합 미디어(모바일, 인터넷, 스마트폰, 스마트TV, IPTV, WEBTV, Tablet PC, E-book, 등)에 의한 생활 문화콘텐츠로 확대

공급자중심 -> 이용자중심 단순화, 상세화, 지능화
공급자 중심의 미디어 엔터테인먼트 (오락문하 콘텐츠) -> 단순화, 상세화, 지능화
-> 이용자 중심의 미디어 생활문화(생활문화 콘텐츠)

* 콘텐츠 기술에 따른 미디어의 변화
콘텐츠 관련 기술발전 단계 및 동향
오프라인(1980년대) - web1.0(1990) - web2.0(2000) - web/mobole3

참고 자료

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