2020년 싸강 현대생활과광고 기말고사 족보

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본문내용

광고에 대한 과학적 접근
존재차원 -현실의 구성 -인식의 입장
주관적 지향 -인간의 상상력을 투사-현상학적 통찰에 의해
객관적 지향-물리적 외부 구조에 의해-실증적, 실험적 과학을 통해
이러한 분류 틀의 제사와 해석은 시각의 다양성을 제시
조사의 적합성과 다양한 이용성을 유도할 수 있다는 장점

광고에서 조사는 왜 필요한가
오길비:공허한 크리에이티브 보다는 제품을 팔아주는 광고가 좋은광고이다
단지 멋진 크리에이티브를 만드는 것 보다는
광고주의 제품을 팔아주는, 즉 효과를 유발하는 것이 광고의 주목적
광고주의 입장에서 수많은 의사결정 상황에서 합리적/논리적 판단을 하기 위해서 조사 실시
실무에서 합리적인 의사결정을 내리기 위해 그리고 학문과 관련된 현상을 분석하기 위해서는 과학적 사고가 필요하다.

광고에서 조사가 중요하게 된 원인
1. 경쟁 상황의 심화
경쟁자가 늘어남에 따라 각 기업들은 경쟁자들의 현재 매출이 어느 정도인지, 소비자들은 경쟁 브랜드들을 어떻게 인식하고 있는지, 그리고 경쟁자와 비교할 때 어떤 광고 전략을 수행해야 효과가 있을지 조사해야한다.
다시 말해, 과거보다 치열해진 경쟁 상황으로 인해, 그 이전보다 마케팅 및 광고조사의 중요성이 커질것이다.
2. 유툥업자의 권한 강화
하이테크놀로지의 발전으로 인한 광고/마케팅 분야의 큰 변화 추세
가장 큰 변화 중 하나는
정보 기술의 발달로 시장에서 중요한 정보를 갖고 있는 당사자가 제품 생산자에서 유통업자로 바뀌게 된 점이다.
3. 매체 환경의 변화
매체 수의 증가
상호작용적 매체의 증가
기존 4대 매체가 주력매체에서 보조매체로 광고집행의 패러다임 변화 중
Zapping Zipping으로 광고 회피 시청률은 프로그램 시청률 일뿐
BTL활성화 예상
4)소비자의 변화
마케팅 활동의 수동적 수용자-능동적 참여자로 위상 변화
적극적으로 기대가치의 교환행위에 참여
상호작용을 통해 기대가치의 획득을 추구하는 소비 행위의 주체

참고 자료

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