광고와카피 레포트 [A+]

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목차

I. 공익광고
1) 공익광고의 정의
2) 공익광고와 기업마케팅의 차이점
3) 공익광고의 역사

II. 음주운전 방지 공익광고
1) 음주운전 방지 공익광고란?
2) 국내외 현황 분석

III. 성공사례와 실패사례
1) 성공사례
2) 실패사례

IV. 문제점 및 개선점

V. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

1) 공익광고의 정의
공익광고는 특정 상품의 선전이나 기업의 이미지 등을 나타내는 것을 목적으로 하지 않는, 공공의 이득을 도모하는 것을 목표로 만들어지는 광고들의 총칭이다.
세계광고협의회(IAA)에 따르면 공익광고는 광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션 활동이라고 한다.
공익광고는 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회와 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하고 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본 이념으로 한다. 따라서 직간접적으로 광고주의 이익을 도모하는 ‘공익성 광고’와 구별된다.
공익광고에는 그 사회의 여러 병리현상과 시대상이 투영되어 있고, 전달하는 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능도 가지고 있다.

2) 공익광고와 기업마케팅의 차이점
기업마케팅은 목표로 하는 사회 집단의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 존재하지만, 공익광고는 목표 대상의 태도와 행동을 유발함을 목적으로 한다.
기업마케팅 관리자들은 목표 시장이나 사회에 이익을 부여하는 동시에 그들의 주목적인 이윤을 만들지만, 공익광고 관리자들의 목적은 개인적인 이윤 추구와는 무관하게 목표 대상과 사회의 이익을 위해 봉사한다.
기업마케팅 관리자들은 아이디어라는 수단을 통해 제품과 서비스를 마케팅 하지만, 공익광고 관리자들은 제품이나 용역보다는 사회의 제반 이슈와 이념 등을 마케팅 하는 것이다.

3) 공익광고의 역사
공익광고협의회가 주관해온 우리나라의 공익광고는 1981년 12월 5일 KBS-2TV에 방영한 ‘저축으로 풍요로운 내일’이라는 저축 캠페인을 필두로 우리나라 최초로 도입 시행되었다. 공익광고에 대해서는 우리나라에서도 1960년대 말부터 중요하게 여겨졌다.

참고 자료

https://www.kobaco.co.kr/ws/kobaco.jsp?w2xPath=/kobaco/businessintro/about/about_view.xml
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EA%B3%B5%EC%9D%B5%EA%B4%91%EA%B3%A0
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2018112201033433000002
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000423/02.html
https://opusyonsei.tistory.com/entry/%EA%B3%B5%EC%9D%B5%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EA%B3%B5%EC%9D%B5%EA%B4%91%EA%B3%A0
https://happist.com/8784/%EA%B3%B5%EC%9D%B5%EA%B4%91%EA%B3%A0-%EB%AA%A8%EC%9D%8C/
http://adic.co.kr/library/thesis/showThesisBook.do?ukey=18529&oid=&pageNumber=1