[에듀퓨어]브랜드 시대, 브랜딩하라! 차별화하라! 과제 A유형 (점수 92점, 첨삭내용 포함)

목차

1. 리포트 주제
2. 답안 작성

본문내용

사례
조선 맥주(현재 Hite)는 한 번도 1위를 해보지 못한 만년 2위의 브랜드였다. 하지만 시장 조사를 통해 살펴본 소비자 반응은 매우 부정적, 맥주맛에 대해서도 소비자들은 선입견 가지고 있었다. 블라인드 테스트에서 맛에 대한 선호는 조선과 동양은 각 각 50:50이었으나 MS에서는 80(동양맥주):20(조선맥주)로 절대적인 열세에 놓여 있었다.
따라서 90년대 초 비열처리 맥주에 과감히 뛰어들기로 결정을 하였고 핵심 차별화 요소를 비열처리의 특성을 나타내기 위해 물(암반수)이 중요함을 강조 하였으며 커뮤니케이션에서 물(암반수)을 활용한 브랜드 커뮤니케이션으로 차별화하여 시장에 성공적으로 안착하였다.

(물음1) 강한 브랜드가 갖는 3가지 주요 특성을 기술하시오
(물은2) (기업관점의) 강한 브랜드가 갖는 장점과 (기업과 소비자 관점의) 강한 브랜드가 갖는 장점 대해 기술하시오
(물음3) 기업관점의 강한 브랜드를 만드는 4가지 요소에 대해 기술하시오

참고 자료

없음