광고카피쓰기 기말 자료

목차

1. 아이디어 전개
2. 아이디어 정의
3. 아이디어의 출발점
4. 아이디어는 분석과 직관의 결합에서 나온다
5. 빅 아이디어란?
6. 변치 않는 아이디어가 빅 아이디어다.
7. 아이디어 못 내는 사람들의 특징
8. 카피 아이디어 발상법

본문내용

아이디어의 전개
제 4장은 카피 깔대기 모델의 5번째 단계이다. 카피 아이디어를 어떻게 발상하고 구체화 시키는가의 방법이 제시된다.

좋은 카피라이터지만 빈약한 아이디어맨이라는 소리를 듣는 경우가 있다. 아이디어가 없는 상상력이 없는 카피라이터는 하찮은 문사에 지나지 않는다 조금이나마 하늘로부터 오는 번뜩임을 줄 수 없다면 그는 천직을 잘못 택한 셈이다

위의 말처럼 카피라이터는 무엇보다 아이디어를 창조하는 사람이다. 표현컨셉트 잡아내는 능력도 중요하고 레토릭 구사도 중요하다. 그러나 아이디어를 낼 수 없다면 그는 불구의 카피라이터인 것이다. 아이디어가 차지하는 중요성은 오늘날 시장환경을 통해 증명된다. 독과점 상태를 제외한 거의 모든 제품들이 제품편익.가격 측면에서 경쟁제품과 치열한 시장 쟁탈전을 벌이고 있다. 이때 제품을 보다 매력적으로 보이게 하고 주목과 설득력을 증대시키는 것이 바로 광고 아이디어인 것이다. 일찍이 번벅은 아이디어는 광고의 생명이라 강조한 바 있다. 여기서 광고란 단어를 카피아리터로 바꿔도 역시 진실은 통하는 것이다.

2.아이디어의 정의
아이디어 개념은 그리스 철학자 플라톤에서 비롯되었다. 그는 사람의 마음과 육체는 다른 것으로 만들어졌는데, 이중에서 마음이 보다 중요하며 마음을 구성하는 아이디어야말로 실제를 위한 참다운 기초라고 말했다. 우리말 대사전에서 아이디어를 관념 이념 구상 착상 생각 등 우리들의 일상적 감각의 대상을 초월하여 참된 실재를 구하는 지향을 기초로 한 말 2.본래 고대 그리스에서 모양이나 현상을 뜻하였던 말로서 플라톤 철학의 중심개념이라고 설명하는 것도 이같은 영향을 받았기 때문이다. 하지만 우리가 일상적으로 사용하는 아이디어 개념은 이와 상당히 다르다. 보통 문득 머리에서 떠오르는 좋은생각 혹은 어떤 문제를 해결하거나 상황을 개선시키기 위해 떠올리는 새롭고 신선한 발상을 아이디어라 부르기 때문이다.

참고 자료

없음