IMC (통합 마케팅 커뮤니케이션) 중간고사

소개글

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목차

1. 브랜드 구축 프로세스에서 IMC의 역할에 대한 설명과 매스미디어 광고에 의존하지 않고 브랜드 자산을 구축하고 유지해 오는 기업 사례를 설명하시오.(20점)
2. 파타고니아 브랜드가 추구하는 가치창출에 초점을 맞춘 마케팅커뮤니케이션에 대하여 설명하시오.(20점)
3. 브랜드 태도 형성 과정의 유형에 대한 설명과 각각 유형의 사례를 설명하시오.(30점)
4. USP, 브랜드 이미지, 내재적드라마, 포지셔닝, 경험적 요소와 같이 핵심 판매 아이디어를 개발하기 위한 사용된 접근법에 대한 설명과 광고나 캠페인 사례를 설명하시오.(30점)

본문내용

1. 브랜드 구축 프로세스에서 IMC의 역할에 대한 설명과 매스미디어 광고에 의존하지 않고 브랜드 자산을 구축하고 유지해 오는 기업 사례를 설명하시오.(20점)

IMC는 Integrated Marketing Communication의 약자로 “통합된 마케팅 커뮤니케이션 전략” 또는 “촉진 관리”정도로 해석할 수 있다. 기업 또는 브랜드가 시행하는 다양한 마케팅 활동들이 하나의 목소리를 내는 전략이다. 즉, 마케팅에서 촉진 관리란 기업이 소비자들에게 자신의 제품을 알리는 모든 수단(채널)과 관련된 활동인 셈이다. IMC의 주요 수단은 광고, PR, 판매 촉진, 인적 판매, 다이렉트 마케팅 등이 있다.
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참고 자료

없음