최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(유니클로 사례)

과제정보

학과	경영학과	학년	3학년
과목명	소비자행동론	자료	31건
공통	최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의... 더보기 최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오. 접기

소개글

"최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(유니클로 사례)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론 : 윤리적 기업의 부각

2. 본론 : 유니클로 사례 분석
1) 유니클로 사례 제시
2) 윤리적 기준을 통한 사례 분석

3. 결론 : 마케팅 시사점

본문내용

영화 기생충이 아카데미 4관왕에 오르면서 전 세계적으로 기생충 신드롬이 일고 있다. 특히 영화 속에서 부잣집 사모님의 특별 요청 레시피로 나오는 채끝 한우를 넣은 짜장라면과 매운 우동라면 의 조합 일명 ‘짜파구리’가 화제가 되어 짜파게티 너구리 제품을 판매하는 농심의 주가가 연속 상승세를 타고 있다. 실제 ‘짜파구리’는 MBC 아빠 어디가를 통해 열풍을 일으킨 바 있지만, 2009년 농심이 운영하는 인터넷 커뮤니티에서 한 네티즌의 이색 레시피 제안으로 화제가 되기 시작한 것으로 알려졌다. 모디슈머(소비자 취향에 따라 자체 레시피로 제품을 활용하는 modify와 consumer의 합성어)의 원조라고 할 수 있다. 지난 10일 해리 해리스 주한미국대사가 트위터 계정에 아카데미 시상식을 시청하며 용기 짜파게티를 시식하는 모습을 게시하며 전 세계적 화제 몰이가 되기도 했다.

참고 자료

뉴스워커(2020,02,13), 영화 기생충 ‘짜파구리’ 열풍 속 ‘모디슈머’들의 착한 소비
아시아경제(2017.07.24), 착한 기업 오뚜기, 갓뚜기 된 일곱 가지 이유
뉴스워크(2020.02.13), 착한 가격은 정말 착할까
내외뉴스통신(2019.10.04), 서경덕 "유니클로 망언 잊었나" 왜?
오마이뉴스(2019,10,19), 유니클로 광고 논란에... 다시 1인시위 나선 사람들
중앙일보(2019,08,22), 또 논란 자초한 유니클로···'혐한' 작가 티셔츠 팔다 걸렸다
조선비즈(2020,04,17), 'NO재팬' 장기화에 유니클로·데상트 등 日기업 줄줄이 추락