(마케팅론) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소를 대신

소개글

마케팅론
과제명: - 6개의 문제 중 자유롭게 4개
1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.

목차

1. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
2. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
3. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
4. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.

본문내용

2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
더 나은 쥐덫의 오류는 품질이 더 뛰어난 쥐덫을 생산해서 판매하면 고객이 그 품질 우수성을 보고 알아서 제품을 구매할 것이라는 기업의 제품 중심적인 사고를 가리키는 표현이다. 이는 소비자들이 어떠한 제품이 무조건 성능이 좋다고 해서 구매하는 것은 아니라는 점을 간과한 것이다. 더 좋은 쥐덫이라는 말은 미국의 저명한 문학가인 랄프 왈도 에머슨이 한 강연회에서 만약 남보다 더 좋은 글을 쓸 수 있거나 혹은 설교를 더 잘 한다던가, 더 좋은 쥐덫을 만들 수 있다면 그 사람의 집이 아무리 깊은 산골에 있더라도 고객이 그 집 문 앞에 줄을 설 것이라고 말을 한 데에서 유래됐다. 이는 소비자가 진정으로 원하는 것이 무엇인지에 착안해서 역으로 생산과정을 거슬러 올라가서 시장과 소비자들이 정말로 원하는 제품을 생산해나가는 소비자 지향적이라기보다는 제품 지향적인 사고방식에서 나온 말이라고 볼 수 있다.
미국의 유명한 쥐덫 제조회사였던 울워스사는 기존의 나무 쥐덫을 개선하여 플라스틱으로 제조된 새로운 쥐덫 개발에 성공했다.

참고 자료

마케팅개론, 안동규, 두남, 2016.02
51%의 법칙, 피터 피츠사이몬스, 프리윌, 2008.11