마케팅특강 ) 코로나 팬데믹과 소비자 행복 이라는 주제로 실제 자신의 경험을 담은 수필 형식의 글을 작성, 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 분석하여 기업과 사회에 시사점을 제안하시오

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	19건
공통	COVID-19 팬데믹이 소비자행복의 원천과 유형에도 다양한 영향을 미치고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “코로나 팬데믹과 소비자 행복”이라는 주제로 실제 자신의 경험을 담은 수필 형식의 글을 작성하되, 참고문헌의 내용을 적용하... 더보기 COVID-19 팬데믹이 소비자행복의 원천과 유형에도 다양한 영향을 미치고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “코로나 팬데믹과 소비자 행복”이라는 주제로 실제 자신의 경험을 담은 수필 형식의 글을 작성하되, 참고문헌의 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 분석하여 기업과 사회에 시사점을 제안하시오. (30점) 접기

목차

1. 서론
1.1. 코로나 팬데믹에 대해
1.1. 이로 인한 소비행태 변화

2. 본론
2.1. 무형상품 소비
2.2. 유형상품 소비
2.3. 이런 소비의 심리적 원인

3. 결론
3.1. 해당 소비의 만족 원리
3.2. 기업 및 사회의 시사점

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1.1. 코로나 팬데믹에 대해
20년 5월 20일, 세계가 바이러스 대유행에 빠지는 팬데믹 시기에 들어갔다고 발표된 이후, 당연한 것으로 여겨지던 많은 일상이 바뀌거나 사라졌다. 코로나 바이러스는 백신과 치료제가 개발 중이기에, 임상단계를 지나기 전임에도 불구하고 너무 빠르게 확산중이며 지금으로썬 유일한 예방책이 개인위생을 철저히 지키고 야외 활동을 자제해 확산력을 줄이는 것이 전부인 실정이다.
1.2. 이로 인한 소비행태 변화
물리적인 사회적 거리두기를 기점으로 온라인 쇼핑 이용은 상승세를 기록하고 있다. 나의 경우에도 온라인 쇼핑의 이용 빈도와 금액이 크게 상승했고, 이 대유행이 사회적으로 잠잠해지기 전까지는 앞으로도 오프라인보다 온라인 구매를 이용할 것이다.
더군다나 집에 머무르는 시간이 코로나 확산 이전보다 훨씬 더 길어지면서 야외활동에서 얻을 수 있는 만족감을 타의적으로 포기해야하는 상황이기에, 이를 대체하려는 소비보다는 스트레스를 감소시키기 위한 보상소비에 훨씬 가까웠다.

참고 자료

최재연, <코로나-19(COVID-19)로 인한 사회적 위험이 소비심리와 HMR 구매패턴에 미치는 영향>, 2020
이경미, <자아존중감과 일상적 스트레스가 보상소비성향에 미치는 영향에 관한 연구> 2009
김세정, <쇼핑중독 성향과 충동성, 일상적 스트레스 및 대처방식 간의 관계> 2005
임지은, <소비자에게 충동구매의 의미는 무엇이며, 광고는~ >, 2005