(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오

과제정보

학과	경영학과, 통계·데이터과학과	학년	3학년
과목명	마케팅조사	자료	37건
공통	평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커... 더보기 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오. 4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오. 5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오. 접기

소개글

평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

1. 지시문의 제시
2. 개방형 질문과 이분형질문
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문
6. 참고문헌

본문내용

1. 지시문의 제시
설문조사에서 지시문이란 설문조사의 문두에 제시되며, 설문에 응시하는 응답자에게 설문의 목적을 납득시키고 설문에 대한 참여를 유도하는 역할을 수행하게 된다.
본인은 평소 관심을 갖고 있던 브랜드 중 IT 기업으로 스마트폰을 제조하고 있는 기업인 애플에 대하여 그 이미지를 조사하고자 하며, 여타 스마트폰 제조사(삼성, LG, 소니, 샤오미 등)과의 이미지를 비교하고자 한다.
이러한 목적에서 설문조사의 지시문을 작성할 경우에는 아래와 같은 지시문을 제시할 수 있을 것이다 :

[지시문]
안녕하십니까?
본 설문조사는, 스마트폰의 브랜드 이미지 조사를 위한 연구 작업의 일환으로 실시되는 조사입니다.
이번 설문조사를 통하여 수집된 귀하의 의견은 이번 연구 작업에 있어 매우 중요한 자료가 될 것입니다. 또한 귀하의 의견은 오로지 이번 연구를 위해서만 활용될 것이며, 연구 목적이 아닌 여타의 목적으로 이용되지 않을 것이고 귀하의 비밀이 보장될 것입니다.
바쁘신 중에도 이번 설문조사에 응답하여 주시면 대단히 감사하겠습니다.

참고 자료

안광호, 마케팅조사원론, 창명, 2017
이학식, 마케팅조사, 집현재, 2017