[영화산업과마케팅]영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 그리고 영화에 미치는 흥행 요인 3가지

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	영화산업과마케팅	자료	7건
공통	1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

목차

1. 영화와 MPR의 관계

2. 영화에 미치는 흥행 요인 3가지
1) 배급사 파워
2) 투자금과 제작금
3) 개봉시기
4) 전문가의 비평 혹은 호평
5) 네티즌들의 평가

3. 참고문헌

본문내용

1. 영화와 MPR의 관계
MPR은 영화가 효율적으로 흥행할 수 있게 만들어주는 중요한 마케팅 요소이기에 영화와 아주 밀접한 관계라고 할 수 있다. 마케팅이란 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는데 관련된 모든 체계적인 경영활동을 뜻한다. 영화의 흥행을 유도하기 위해 쓰이는 영화마케팅에는 4P 마케팅 전략이라는게 존재한다. Product(상품), Price(가격), Place(장소), Promotion(프로모션)이다. Product란 영화 제작사가 만든 컨텐츠 상품(영화)을 뜻한다. 어떤 배우가 출연했는지 어떤 내용인지 영화 그 자체가 어떤 수준의 상품인지를 뜻한다. 일단 상품(영화) 자체의 내용이나 연출진,배우들에게 관객들이 흥미를 느껴야 홍보가 되기 때문이다. Price는 관람요금과 로열티를 뜻한다. 관람요금이 너무 비싸도 사람들은 영화관에 발걸음을 돌리는 것을 부담스러워해 가지 않게 되는 것을 보면 이해할 수 있다. Place는 배급과 상영(어디에서 상영할것인가)이다. 어떤 유통사를 통해 배급할것인지 어떤 영화관에서 상영할것인지를 고려하는 것이다. 예를 들어 국내 영화유통에서 상당한 장악력을 갖고 있는 CJENM을 통해서 영화를 배급한다면 어느정도의 스크린 장악으로 스크린 물량공세를 펼치며 관객을 확보할 수 있다.
마지막으로 Promotion은 광고홍보전략을 뜻한다.
예를들어 영화를 홍보할 때 어떤 스타,어떤 유명감독을 기용해 영화를 홍보할것인지 고려하는 것들을 생각하면 된다. 사람들은 유명인기배우,감독들이 본인들의 영화를 직접 홍보 하면 그 배우와 감독을 믿고 영화를 선택하는 경우가 많기 때문이다. 배우와 감독들이 무대 인사를 한달여가량 다니는 경우들도 이런 Promotion 홍보 전략을 이용하는 것이다. Promotion의 퍼블리시티 개념은 영화 제작사가 영화를 홍보하는 수단으로 영화의 이야기와 평가들을 언론에 노출시키는 것이다.

참고 자료

강승구, 장일 (2015). 『영화산업과 마케팅』. KNOU PRESS
곽영래. '천만 관객 사로잡은 극한직업 무대인사'. 조선일보, 2019. 2. 09일자
백승찬. 300석도 2분만에 매진···‘이동진 현상’ 왜?. 경향신문, 2016. 3. 18일자
이지혜. ‘5분 이내 매진’ CGV 이동진 라이브톡 인기비결. 이뉴스투데이, 2018. 10. 20일자
김소연. '보헤미안 랩소디' 퀸의 울림, 역주행 기적으로. 한국경제, 2018. 11. 14일자