2021년 방송통신대학교-마케팅특강 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원친에서 비롯된 어떤 유형의 헹복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (3)

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	18건
공통	최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여... 더보기 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 이론
2) 본인의 소비
3) 기업의 마케팅

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
빠른 속도로 발전을 이룩하고 있는 경제성장으로 인하여 사람들의 생활 수준도 역시 급격하게 변화하고 있다. 성장과 발전만이 유일하게 강조되었던 과거와는 다르게 의식주가 안정적으로 보장되는 사회에서 소비자는 점차 의미 있는 삶 그리고 행복한 삶을 위하여 소비하면서 행복을 추구하게 된다.

2. 본론
(1) 소비자 이론
1) 자기결정이론
자기결정이론은 3가지의 심리학적인 욕구가 행복과 긴밀한 관계가 있다는 이론이다. 첫째, 자율성은 소비자가 자신의 행동을 자유롭게 선택할 수 있으면 자신의 일반적인 선택을 자율적이라고 말한다. 자율성은 자기결정이론에서 가장 기본적인 심리의 욕구의 하나로서 긍정적인 감정의 상태와 관련이 있다고 말한다. 그리고 자율성은 자신의 행동에 있어서 지각된 근원이 자신에게 있는 것으로 보아서 자신이 스스로 행동에 의한 주체이며 조절자라고 하는 신념을 가진다.

참고 자료

마케팅 특강 고재5장(2016년도 개정판), 멀티미디어 강의 5강
행복한 소비자(라선아 저, 2017, 지식의 날개)
일상소비와 비일상소비에서 나타나는 소비행복에 관한 연구/천민기/서울대학교 대학원/2018