2021년 방송통신대학교 마케팅특강 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원친에서 비롯된 어떤 유형의 헹복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (1)

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	18건
공통	최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여... 더보기 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

목차

1. 서론

2. 본론
1) 나는 소비자로서 언제 가장 행복한가?
2) 소비행복이 어떤 원천에서 비롯된 유형의 행복인지

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

2020년 1월부터 시작된 코로나19 바이러스의 유행은 필자를 포함하여 전세계인의 삶을 변화시켰다. 즉, 과거의 일상생활과 달리 행동에 제약과 더불어 항상 코로나19 바이러스의 노출을 우려하여 외부활동시에도 마스크의 착용이 생활화되어 가고 있다. 특히, 외부활동의 제약으로 필자를 포함한 대부분의 사람들이 집에서 거주하는 시간이 증가되었으며, 필자 역시 과거에는 주로 외부에서 하던 직장생활 및 여가활동을 집에서 진행하고 있다. 다시 말해 현대사회의 첨단 디지털화로 인하여 재택근무와 영화감상 등의 문화활동도 집에서 대부분이 이루어지고 있으며, 과거와 달리 외식보다는 집에서 요리를 하거나 배달음식을 활용하는 일상이 보편화되고 있다. 필자 역시 현재 재택근무를 하고 있으며, 여가활동으로 공연과 전시관람은 자제하고 있으나 영화감상은 집에서 종종 이루어지면서 코로나19 바이러스시대에 순조롭게 적응하고 있다.

참고 자료

김성영·라선아 공저, 「마케팅특강」, 한국방송통신대학교 출판문화원 ; 서울, 2016
라선아 저, 「행복한 소비자」, 지식의 날개 ; 서울, 2017
정윤호 저, ‘가공식품의 마케팅믹스 전략과 제품선택속성이 소비자만족 및 구매행동에 미치는 영향 연구’, 가톨릭관동대학교 대학원 : 강원도, 2016