(기말 미디어3) 현대광고와카피전략 - 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능

소개글

"(기말 미디어3) 현대광고와카피전략 - 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.
2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.

본문내용

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 이 3가지 기능을 각각 설명하시오.
광고의 커뮤니케이션 기능에는 정보 기능, 설득 기능, 상기(reminder) 기능이 있다. 우선 광고는 소비자 및 대중들에게 상품이나 서비스를 이용하는 데 필요한 정보를 제공하는 기능을 수행한다. 또한 단순히 정보를 알리는 것을 넘어 상품이나 서비스에 대한 소비자의 욕구를 자극하거나 그에 대한 태도 자체를 변경시키는 기능을 가지는데, 이를 설득 기능이라고 한다. 마지막으로 소비자가 제품이나 서비스를 선택할 때 기존에 노출되었던 광고의 내용을 상기함으로써 그 선택에 도움이 되도록 하는 기능을 상기 기능이라고 한다.

2. 광고에서 표현기법별 카피 창작의 방법으로 9가지가 제시되고 있는데 이것으로 모두 설명하시오.
설명형은 소비자가 상품을 사용하는 상황을 제시하고 어떻게 쓰는지를 알리고, 사용할 때 벌어질 수 있는 문제의 대처 방법을 단계별로 제시하거나, 일상의 한 부분을 묘사하거나, 사용법이 어려운 경우에는 예를 들어 설명하기도 하는 방법을 가리킨다. 혜택형은 상품이 소비자에게 유익함을 피력하고, 상품을 사용할 경우 생기는 혜택을 제시하거나, 소비자에게 효용을 약속하여 즉각적인 반응을 유도하는 방법이다. 실증형은 상품이 가진 기능을 증명해 보이거나, 서비스를 이용했을 때 돌아가는 보상을 제시하고, 상품의 특성을 자세하게 입증하는 등의 방법을 말한다.

참고 자료

강승구, 김병희, 현대광고와 카피전략, 서울: 한국방송통신대학교출판문화원, 2014.
김병희, “광고 헤드라인의 유형분류에 관한 연구”, 광고연구 no.75 (2007): 9-34.
김재휘 등, 광고심리학, 서울: 커뮤니케이션북스, 2009.
양영종, 현대사회와 광고, 서울: 형설출판사, 2007.
이화여대 사회과학연구소, 사회과학의 이해, 서울: 이화여자대학교출판부, 2004.
김정구, 안용현, “브랜드개성의 FCB 모델에 따른 역할에 관한 연구”, 광고학연구 vol.11 no.4 (2000): 65-85.
한국방송통신대학교, “현대광고와 카피전략 15부작 13회 심리학과 카피라이팅,” 여럿이하나, 2022년 3월 16일, 동영상, 2:01, https://www.youtube.com/watch?v=GQpRHaxXN0c.