(홍보론) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기

소개글

교과목명: 홍보론
과제명: 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기
- 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.MPR의 필요성
2.MPR의 기능

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

MPR이란 마케팅의 여러 가지 방법 중에 PR을 수단으로 하는 마케팅을 의미하는 것으로서 말 그대로 성공적인 마케팅을 위해 PR을 활용하는 것을 말한다. 소비자들이 제품에 대한 직접적인 마케팅 보다는 간접적인 PR에 호의적 반응을 보이기 시작하면서, 이러한 MPR의 필요성이 대두되었다. 여기서 간접적인 마케팅이라 하면 특정 기업에 대한 긍정적인 인식을 예로 들 수 있겠다. 직접적이든 간접적이든 대부분의 마케팅은 소비자를 대상으로 이루어지는데, 이러한 소비자들의 특성이 시간이 지남에 따라 변화하고 있기 때문에 그들의 특성을 파악하여 변화하는 것이 중요하다.
이처럼 소비자의 특성이 변화한 것에는 여러 가지 요인이 있는데, 크게 네 가지만 살펴보도록 하자. 첫째는 인터넷의 발달이다. 인터넷이 발달하지 않은 과거와 달리 현재 우리는 국경이나 시간의 제약이 없이, 다양한 매체를 활용해서 정보를 교류한다. 예를 들어 전 세계 사람들은 SNS를 통해 다양한 정보를 공유하고 연락을 주고받는다. SNS를 제외하고도 기사나 TV프로그램 등의 다양한 매체를 인터넷을 통해 사용할 수 있다. 이러한 초연결 사회에서 소비자들은 본인이 원하는 매체를 선택하여 사용하고, 그 안에서 공유나 공감한다.

참고 자료

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https://cnews.fntimes.com/html/view.php?ud=2019120313451594055469ec131_18
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https://news.naver.com/main/read.naver?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000317359
(주)SMG 대표이사,『[이정숙의 'CEO 이미지관리'] (6) 'MPR 기법의 패러디'』,한국경제, 2000.12.26.09:48.
https://youtu.be/tV_saCKIq94
Daniel Edelman, 『Daniel Edelman discusses public relations vs advertising』, YouTube, 2012.