[A+] 미디어영상과 현대광고와 카피전략 기말고사, 문항에 답하는 서술식 레포트

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본문내용

1.
광고의 커뮤니케이션 기능에는 정보적 기능과 설득적 기능, 상기적 기능 3가지가 존재한다.

1) 정보 기능이란, 광고주가 제품이나 서비스의 특성을 정보 차원에서 소비자에게 알려 주는 것을 말한다.

2) 설득적 기능이란 광고의 적극적인 의미로서, 소비자가 자사 제품이나 서비스를 조만간 채택하도록 광고를 통하여 설득하는 것을 말한다.

3) 상기적 기능이란 소비자가 제품이나 서비스를 채택하게 될 당시 이미 노출된 광고의 내용을 상기함으로써 채택에 도움을 받는 것을 말한다.



2.
표현기법은 표현 전략을 실행하는 구체적인 실천 방안이며, 표현 전략을 보조한다. 광고에서 카피를 작성하는 데 있어 여러 가지 표현기법들이 있을 수 있으나 가장 많이 쓰이는 기법은 9가지로 분류된다.

1) 실증형 : 상품의 장점을 직접 제시하는 기법. 광고 상품이 경쟁사 상품에 비해 확실한 장점이 있을 때 효과적이다.

2) 증언형 : 상품을 실제로 써 본 사람이 등장하여 그 경험을 직접 증언하는 기법. 지나치게 감각적이거나 세련된 카피보다 생생한 현장의 언어를 있는 그대로 살리는 것이 중요하다.

3) 일상의 단면형 : 마치 단편소설을 보듯이 일상의 한 장면을 포착하여 소비자가 얻을 혜택과 연결하는 카피 기법이다.

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