[소비자행동론] ESG 경영 레포트

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최초 등록일: 2022.07.25
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과제정보

학과	경영학과	학년	3학년
과목명	소비자행동론	자료	28건
공통	ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점) ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점)

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소개글

"<과제명> ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.(30점)"에 대한 내용입니다.

본문내용

과거에는 재무적인 부분과 마케팅에 주로 신경을 썼다면, 지금은 사회와 환경, 지배구조에 중점을 둔 ESG경영이 소비자의 호감도를 높이고 기업 지속가능성이 높기 때문이다.
최근에는 사회와 환경에 기여를 할수록 기업에 대한 소비자의 호감도가 올라가기도 하는데, 실제로도 가맹점주의 선행으로 인해 많은 소비자가 감동을 받았고 해당 프랜차이즈 기업의 이미지가 사회적으로는 물론 소비자에게도 좋은 인식을 받아 기업이 더욱 알려지는 계기도 있었다.
또한, 기업에서 사회적 약자에 해당하는 노년층과 장애인 계층 고용을 활성화하는 시스템도 ESG경영이라고 볼 수 있다.
위와 같이 소비자들은 기업의 선행에 많은 반응을 하고 기업 입장에서는 향후 기업의 지속가능성에 큰 투자를 하는 셈이다.
뿐만 아니라 지구온난화로 인해 플라스틱에 부정적인 시선이 많아지는 시국에 환경을 생각해서 폐기물을 줄이기 위해 제로웨이스트를 실천하는 기업과 공정무역 제품을 취급하는 기업 역시 ESG경영의 좋은 본보기라고 생각한다.

참고 자료

김성영, 라선아, 「소비자행동론」(2020), 한국방송통신대출판문화원, pp. 16-17.
두산백과, “ESG",
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=5703698&cid=40942&categoryId=31821, 2022. 03. 03
서울시 사회적경제 우수기업 공식 블로그 “우리가 공정무역을 하는 이유, 공정무역의 장점 3가지_(주)페어트레이드 코리아”, https://blog.naver.com/starssen/222091828148, 2020. 03. 03
위키백과, “제로 웨이스트”,
https://ko.m.wikipedia.org/wiki/%EC%A0%9C%EB%A1%9C_%EC%9B%A8%EC%9D%B4%EC%8A%A4%ED%8A%B8, 2022. 03. 11
이근향, “국내 첫 공정무역 전문 빌딩 ‘페어트레이드 코리아 센터’개소”, 글로벌 경제신문, 2020. 03. 03. https://blog.naver.com/starssen/222091828148
공정무역 라이프 스타일 브랜드 페어트레이드 코리아, “페어트레이드 코리아”,
https://fairtradekorea.co.kr/about.html, 2020. 03. 03