(통합마케팅커뮤니케이션) 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

소개글

통합마케팅커뮤니케이션
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

본문내용

1. 1번 문제
1) IMC와 CSR
통합마케팅 커뮤니케이션이란, 이는 이해 관계자들의 정보에 대한 수요를 충족해주는 과정으로 지속적으로 활발한 커뮤니케이션 채널을 운영하는 것을 의미한다. CSR에서 활용되는데, IMC의 경우에는 기업의 사회적 책임 활동을 통해 기업이 사회에도 기여하고 있음을 명시적으로 드러내고 있는 것이기 때문이다.
2) IMC의 6가지 도구
첫번째는 광고이다. 이는 연결적인 매개체를 주기 때문이다. 광고는 보통 광고주가 페이를 하고 수용자에게 해당 제품을 홍보하기 위한 목적성을 갖고 있다. 때문에 이는 미디어 환경 변화에 예민하게 반응할 수 있다. 소비자를 설득한다는 근본적인 요인이 포함되어 있기 때문에 가장 직접적으로 현대 마케팅에 영향을 줄 수 있다는 점에서 유의미하다. 또한 광고는 페이를 제시하고 제공되기 때문에 즉각적이지는 않지만 제공되는 의미가 명확하다는 점에서 현대 마케팅의 입장에서 반드시 필요하다.
두번째로는, 직접마케팅이다. 이는 조직의 거래를 유도하기 위하여 직접 커뮤니케이션을 통해서 마케팅을 진행하는 방식이다.

참고 자료

응원엔 치맥 월드컵 효과 가나전 당일 치킨 매출 상승, 김동현 기자, 뉴시스, https://newsis.com/view/?id=NISX20221129_0002104180&cID=13001&pID=13000
트립앤미, 프리미엄 회원 제도 '클럽 트립앤미' 서비스 실시, 장세희 기자, 아주경제, https://www.ajunews.com/view/20221129161348868