[A+] 방송통신대학교 영화산업과마케팅 (2023년도 1학기 기말시험 과제물)

소개글

방송통신대학교 영화산업과마케팅 (2023년도 1학기 기말시험 과제물) / A+ 만점 받은 과제물입니다.

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지
2. 영화 PPL과 장·단점
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소
4. 영화 마케팅의 요인─영화 자체의 완성도, 감독·배우의 파워, 소재의 독특성과 신선함을 중점으로
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)과 영화흥행
6. 참고문헌

본문내용

영화의 정체성은 끊임없이 논의되어왔으며 이는 관점에 따라 예술 작품 또는 하나의 상품으로 해석될 수 있다. 흔히 완성도가 높은 영화를 “예술적이다”라고 표현하지만, 산업적인 면을 아예 분리한 채 영화는 설명될 수 없다. 영화는 예술 행위임과 동시에 자본을 투자하고 또 이윤을 기대할 수 있는 상품성도 띠기 때문이다. 상품으로서의 영화 특징 다섯 가지는 다음과 같다.

첫 번째, 영화는 일종의 하이리스크-하이리턴(High Risk-High Return) 사업이다. 영화 사전 제작단계(Pre-Production), 제작단계(Production), 후반 제작단계(Post-Production)라는 긴 과정을 거쳐 막대한 자본과 시간이 투자되지만, 영화흥행 정도에 따라 상상 이상의 수익을 벌어들이거나 막대한 양의 투자금을 잃게 될 수도 있다. 이러한 영화의 운명은 관객과의 복잡한 이해관계로 인해 예측을 쉽게 할 수 없다는 특징을 지닌다.

참고 자료

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