(2024학년도 1학기, 기말과제물, 영화산업과마케팅, 공통) 다음 문항을 읽고, 답하시오. 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. 4. 영화 마케팅의 요인들을 분석

소개글

(2024학년도 1학기, 기말과제물, 영화산업과마케팅, 공통)
다음 문항을 읽고, 답하였습니다.
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하였습니다.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하였습니다.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하였습니다.
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는 데 있어, 영화 자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하였습니다.
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하였습니다.

목차

I. 다음 문항을 읽고, 답하시오.
1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.
6. 참고문헌

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
영화는 우리 일상에서 가장 많이 접하는 예술 형식 중 하나이다. 영화는 단순한 엔터테인먼트를 넘어 우리에게 다양한 감정과 경험을 선사해 준다. 이러한 영화는 그 자체로 하나의 제품으로써 상업적 측면에서도 중요한 위치를 차지하고 있다. 이에 영화가 상품으로서 가지는 다섯 가지의 특성을 정리하면 다음과 같다.

<중 략>

2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
1) 영화 PPL에 대한 정의
PPL은 ‘Product Placement’의 약자로, 영화나 드라마 등의 콘텐츠에 특정한 제품을 삽입하여 영상 매체 속에 자연스럽게 등장시키는 마케팅 전략 방식이다. 이는 관객, 다시 말해 잠재적 소비자의 무의식에 상품을 인식시키는 간접 광고 기법을 의미한다. 이 전략은 광고나 스폰서십과는 달리 광고 메시지가 보다 잠재적인 소비자들에게 감정적으로 다가가고자 하는 것을 목표로 한다. PPL은 영화를 제작할 때 각 장면에 사용될 소품을 적절한 장소에 배치하는 것을 말하는 것으로..

<중 략>

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix)는 성공적인 영화 마케팅을 위해 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 프로모션(Promotion) 네 가지 주요 요소로 구성된다. 이에 대해 구체적으로 설명하면 다음과 같다.

1) 제품(Product)
제품은 영화 산업에서 가장 중요한 요소 중 하나로 영화 자체가 제품이며, 제품 요소는 영화의 콘텐츠, 장르, 감정적 연결 등을 포함한다. 영화의 제품 요소는 대상 시청자층을 고려하여 결정되며, 시장 조사와 경쟁 분석을 통해 타겟 시청자층의 선호도와 요구 사항을 파악한다.

참고 자료

강승구·장일·이성민(2022). 영화산업과마케팅. KNOU PRESS
정민정(2003) 영화 속에 삽입된 PPL 효과에 대한 실증적 연구, 연세대학교
박미애(2017), [택시운전사①]‘천만이 곧’ 흥행비결은 ‘버즈 마케팅’ 이데일리
곽몽맹(2013), 영화 PPL에 대한 인식이브랜드 태도, 구매 의도 및영화 호감도에 미치는 영향에 관한 연구 : 배치 유형에 따른 한/ 중 관객 비교를 중심으로, 중앙대학교