글로벌스타트업마케팅

소개글

과제명 : 교재 10~13장의 내용을 각 장 별로 1페이지 이상으로 요약하고, 본인 생각(의견)을 1페이지 이상 추가하여 총 5페이지 이상 기술하시오.

목차

1. 제10장 글로벌 제품 및 브랜드 관리
2. 제11장 글로벌가격 관리
3. 제12장 글로벌유통 관리
4. 제13장 글로벌프로모션 관리Ⅰ
5. 참고문헌

본문내용

표준화와 현지화는 글로벌 기업의 가장 중요한 과정이다. 표준화는 기술적 기준을 발전시키는 과정에서 모든 제조업자와 소비자에게 표준화같은 방식으로 적용하는 것이다. 제품표준화는 규모의 경제로 다국적 기업이 더 커지게 할 수 있다. 글로벌 제품을 생산하여 경험곡선을 따라 규모의 경제를 표준화를 실현하는 것이 표준화의 이점이다.
표준화는 전 세계에 4P의 기본적인 마케팅 믹스 수단을 동일하게 적용하며, 전 세계의 글로벌화와 통합성 때문에 표준화가 진행된다. 완벽한 표준화로 판매될 모든 시장에 동일한 제품을 설계하며, 표준제품은 모든 제품의 다른 특성을 가질 필요는 없다. 공급 체인 관리에서 제품의 공통성이 증가하고 규모의 경제 효과가 수요로 이어져 높은 생산성이 발생한다. 구매자의 이질적인 욕구를 만족시키며 가격이 낮은 제품을 구매하게 된다.
현지화는 개인주의와 독특성을 인정 함으로써 시장 다양성이 있으며, 지역을 기준으로 한 차별화로 현지화가 진행된다. 지리적 시장을 기준으로 제품의 관련 기능을 변경하고 경쟁사와 차별화되며, 특정 회사에서 제조한 특정 제품이 된다. 제품이나 서비스의 차별점을 상세하게 부각시키며 품질로 차별화를 유발하며, 반대로 생산비용이 증가한다. 구매자의 특정 욕구를 만족시키고 가치에 부합되는 제품을 더 많은 돈으로 구매할 수 있게 한다.
제품의 수명주기는 도입기(introduction), 성장기(growing), 성숙기(mature), 포화기(saturated), 쇠퇴기(declining)로 구분한다. 각 단계는 매출이나 매출증가율에 따라 각기 다른 소비자형태와 연계되어 설명되어지며, 마케팅의 관점에서 각기 다른 고객그룹에게 제품 출시 및 홍보를 위한 전략과 의사결정에 중점을 두고 있다.

참고 자료

황희중, 최재철, 글로벌스타트업마케팅, 한국방송통신대학교출판문화원, 2021.
황희중, 글로벌스타트업마케팅 강의, 한국방송통신대학교, 2024.