친환경농산물에 대한 소비자의 관여도 연구

소개글

방통대 경영학과 졸업논문으로 친환경과 관여도에 관한 연구를 주제로
작성한 논문입니다.
기존의 논문들을 참고로 자체적으로 조사하여 작성한 것으로
기존자료 출처도 모두 기록되어 있습니다.
보시면 많은 도움이 되실 겁니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구 방법 및 내용
1) 연구 대상 및 기간
2) 연구 내용 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 친환경 농산물의 개념
2. 친환경 농산물의 인증제도
3. 소비자행동과 관여도
1) 소비자행동의 정의
2) 소비자 행동의 내적요소와 외적요소
3) 관여수준과 구매의사결정과정
4) FCB Grid 모형

Ⅲ. 연구 결과 및 분석
1. 조사대상자의 일반적인 특성
2. 친환경 농산물에 대한 소비자의 인식도 조사
3. 일반농산물과 친환경농산물의 관여도 조사
4. 친환경농산물의 관여수준을 결정하는 요인의 측정

Ⅳ. 요약 및 결론
1. 연구결과의 요약
2. 연구의 한계점

[참고문헌]

본문내용

2) 연구 내용 및 방법
본 연구는 소비자에게 친환경 농산물이 어느 정도의 관여도를 가지는지 측정하고 그 관여도를 높이기 위하여 관여 수준을 결정하는 요인들을 분석한다. 그 방법으로 설문조사를 하여 조사대상자들의 기본적 특성과, 일반농산물과 친환경 농산물에 대한 인식 수준을 파악한 후, 친환경농산물이 일반 농산물에 비하여 고관여인지 저관여인지를 분석한다. 마지막으로 도출된 관여도에서 어떤 요소가 비중이 높은지에 대한 분석을 실시한다. 소비자의 일반적 특성과 농산물에 관한 인식 수준 파악에 대한 설문 내용은 기존의 친환경 농산물에 대한 논문들을 참고하였으나 설문의 방향성이 달라 예비 설문 대상자 몇몇과 함께 도출한 비중있는 주제 및 보기를 기초로 작성하였다. 또한 관여도 측정에서는 FCB Grid 모델을 이용하여 일반 농산물과 친환경 농산물의 관여도를 비교 측정하였다.

참고 자료

1. 서적 및 연구논문

김창길,김태영,“국내외 친환경농산물의 생산 및 인증실태”,한구농촌경제연구원,2006

김민정, “유기농산물의 소비자 인지도 및 만족도 조사 분석”, 중앙대학교 대학원, 2007

김충렬,윤태평, ‘21세기 소비자행동’, 2007

손현진, “주부들의 유기농산물에 대한 인식 및 구매실태”, 상지대학교 교육대학원, 2008


이윤철,“논문관여도에 따른 TV광고의 컬러표현 방법이 인지효과 및 광고반응에 미치는 영향”, 단국대학교 대학원,석사 2004

조미정, “대구,경북 주부들의 친환경 농산물과 가공식품에 대한 인식 및 소비패턴”,대구대학교 교육대학원, 석사, 2007

임종원, 김재일, 홍성태, 이유재, ‘소비자 행동론’, 경문사, 2007



2. 웹사이트

친환경농산물 정보시스템 http://enviagro.or.kr
국회법률지식정보시스템 http://likms.assembly.go.kr/law/ - 친환경농업육성법