라이프 스타일 유형에 따른 뉴미디어 광고에 대한 평가

서지정보

ㆍ발행기관 : 한국광고PR실학회 ㆍ수록지정보 : 광고PR실학연구 / 7권 / 2호
ㆍ저자명 : 이시훈, 김인영

목차

문제제기
문헌연구 및 연구문제
연구방법
연구결과
결론
참고문헌

한국어 초록

본 연구는 라이프 스타일에 따라서 미디어 이용시간과 뉴미디어 광고에 대한 평가에 차
이가 있는지를 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 온라인 조사를 통해서 20세 이상의 성
인 500명의 라이프 스타일을 조사한 결과, ‘성공여가형’, ‘유행정보형’, ‘실익추구형’, ‘소
극무지향형’ 등 4개의 라이프 스타일 유형을 발견할 수 있었다. 또 유행정보형이 다른 유
형에 비해서 잡지 열독 시간이 길게 나타났으며, 뉴미디어 광고에 대한 인지도, 관심도,
이용의향 등에서 높은 평가를 하고 있었다.

영어 초록

This study was therefore lifestyle and new media advertising media used for evaluation of the
time difference in the purpose of examining. Through an online survey of 500 adults over 20
years of age revealed a lifestyle, ‘type of success leisure’, ‘type of fashion information’, ‘type of
the actual pursuit of profit’, ‘type of nondirectional passivity’ and found four could Lifestyle.
Compared to other type of fashion information magazine showed a long time reading and
awareness of new media, advertising, interest, and intention to use had such high praise.

참고 자료

없음