현대마케팅 이론을 통한 건축설계 사무소의 마케팅 전략에 관한 연구

목차

1. 서론
1) 연구의 배경 및 목적
2) 연구의 범위 및 방법

2. 본론
1) 현대 마케팅 전략
2) 건축 설계 시장의 특성 및 5Force 분석
3) 건축설계 마케팅 현황

3. 건축 설계 마케팅 전략
1) 건축 설계의 마케팅 믹스(4P)
2) 건축 설계의 STP 전략
3) 건축건축 설계의 원가우위 전략과 차별화 전략

4. 결론

본문내용

마케팅은 고객을 위해 가치를 창출하는 모든 활동, 제품이나 서비스를 우선적으로 선택될 수 있도록 하기 위해서 행하는 모든 제반 활동을 의미한다. 따라서 마케팅의 대상은 제품이나 서비스를 넘어 아이디어까지도 그 범위가 확장되고 있다. 그림1과 같이 경영철학 또한 시대적 소비자의 Needs에 따라 변화하면서 마케팅에 대한 관심과 중요성은 지속적으로 증가하고 있다. 현재 마케팅 이론은 기업이 성공하기 위한 필수요건으로 자리 잡기 시작하여 최근에는 제조, 유통, 서비스 등 전 산업분야에서 적용되고 있다. 시장, 고객, 그리고 제공하는 제화(제품, 서비스)의 규모 및 특성에 따라 그 정도의 차이는 있지만, 특히 건축 설계 시장에서의 마케팅 방향은 고객의 사업예산에 따른 가격 경쟁에 국한되어 있는 것이 현실이다. 이 연구에서는 1960년대 이후부터 현제에 이르기까지 마케팅 이론의 개념적 변화 과정과 몇 가지 기본적인 마케팅 전략들을 기반으로 건축 설계 시장에서 접목 가능한 부분에 대해서 살펴보고자 한다. 건축 설계 시장은 산업의 성장이 정체되고 경쟁이 치열한 레드오션 기획재정부, 시사경제용여사전, 2011.11
: 이미 잘 알려져 있어 경쟁이 매우 치열한 경쟁시장
의 대표적인 시장으로 건축 설계 사무소의 핵심역량을 활용하여 시장의 위협을 피하고 기회를 포착하며, 고객의 가치를 창출 할 수 있는 대안을 마련해 보고자 한다. 아울러 현대 마케팅 전략의 사례 연구를 통하여 건축 설계 서비스 제공을 통한 USP 유필화, 김용준, 한상만, 현대마케팅론, 박영사, 2014
: USP(Unique Selling Proposition) 특별판매제안
전략을 제시함으로서 건축 설계 사무소의 새로운 시장개척과 고객의 Needs를 반영하여 지속 가능한 성장의 방향에 대해서 고찰해 보고자 한다.

연구의 범위 및 방법
이 연구에서는 건축 설계 및 건축 설계 시장에 대한 산업분석의 도구로
그림 . Michael Porter의 5 Forces Model Michael Porter의 5Force Model을 기초로 할 것이다.

참고 자료

유필화, 김용준, 한상만, 현대마케팅론, 박영사, 2014
한상만, 하영원, 장대련, 경쟁우위 마케팅전략, 박영사, 2014
Philip Kotler, Kevin Lane Keller, 윤훈현, 마케팅 관리론, PEARSON, 2012
http://library.hyundaicard.com/index.hdc
http://museum.amorepacific.co.kr/museum.asp