성별별 화장품 광고에서 사용되는 언어의 차이에 대한 고찰

소개글

"성별별 화장품 광고에서 사용되는 언어의 차이에 대한 고찰"에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론
1.1. 이론적 배경
1.2. 논문의 목적

II. 데이터 수집 방법
2.1. 데이터 수집 대상자
2.2. 데이터 수집 자료

Ⅲ. 통계적 분석
3.1. 분석방법
3.2. 분석결과
1) 사용 단어 분석(상위 10개)
2) 광고 내 화자의 사용 어투와 영상 이미지 사용
3) 사용 소구 비율 분석
Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

시대에 따라 ‘아름다움’이라는 것의 기준은 변했으나, 어느 시대에서나 사람들은 ‘아름다움’을 추구하였다. 현대 사회에서도 역시 그렇다. 현대인이 아름답기 위해 하는 노력 중의 하나는 메이크업이다.
화장품은 외모관리 및 변화의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 것이다. 화장품의 사용은 근원적인 미의 추구라는 심리적 요인에 그치는 것이 아니라 개인의 생활에 깊숙이 침투되어 있는 것으로, 자기만족감의 추구, 자기개성의 실현 및 자아감각을 높이는 이상적인 추구에 있다. 따라서 화장품은 단순한 상품으로서의 대상을 넘어 인간의 외모, 의식에 대한 변화와 함께 심리적인 변화를 부여하는 상품이라 할 수 있다 (홍성순·오은정 2001).
최근 남녀의 성 역할에 대한 전통적인 고정관념이 허물어지면서 남성들의 외모에 대한 관심이 높아지기 시작하였고, 남성들 중 패션과 외모에 대한 관심이 높은 여성적 섬세함을 갖춘 남성들이 늘어나면서 여성의 전유물이었던 화장품의 사용이 늘어나고 있다 (홍성순 2007). 뿐만 아니라, 남성들도 외모가 남성의 사회적 경쟁력을 높일 수 있는 수단이라고 여기는 것으로 외모에 대한 사회적 인식도 여성들과 다르지 않음을 말해주고 있다 (김후남 2005.4.7).
21세기에 들어오면서 여성의 사회적 지위가 상승함에 따라 여성의 감성적 사고가 예전에 비해 강조되고 있으며, 남성들의 문화에서 페미니스트적인 사고를 수용하지 않을 수 없게 되었다. 복합적인 다원주의를 추구하는 포스터모더니즘의 영향과 현대인의 개성화와 다양화 추세에 따라, 과거의 고정관념을 깨뜨리고 남성적인 이미지 요소와 여성적 이미지를 혼합하여 동시에 표출하는 양성적인 표현이 자유로워지고 있다 (박옥련·이현지 2004).
패션과 미용에 관심이 높은 도시남성을 가리키는 말인 ‘메트로섹슈얼metro-sexual족’이라는 단어도 생겨났다. 메트로섹슈얼족이란 이러한 다양한 가치관을 모두 받아들여 의상과 액세서리 등에 관심을 ......<중 략>

참고 자료

김경진·김경민·양봉(2010), “광고소구와 소비자의 무드에 따른 조절적합 효과에 관한 연구”, 대한경영학회지 23(2), 1005-1025
김명숙·김치수·김환희·최은희(1998), “한국 상품광고의 기호학적 연구-화장품 광고”, 기호학연구 4집, 261-335
김치수·이수미·김희경(1997), “여성 의복 광고의 기호학적 분석” 기호학연구 3집, 233-313
김후남(2005.4.7), “주름 펴고 촉촉하게 ‘남성 피부 호강하네’”, 한국일보 2002.6.7
남수정(2010), “계획적 행동이론을 적용한 메트로섹슈얼 소비행동에 대한 연구”, 소비자학연구 21(1), 161-180
박옥련·이현지(2004), “1990년대 이후 국내 남성복의 활성화경향”, 한국의류학회지 28(2), 364-375
양초산(2007), “동영상(動映像) TV/CF 광고텍스트에 관한 기호학적 분석 -국내 남성 화장품 MIREPA & VONIN TV/CF를 중심으로-”, 조형미디어학 10(2), 99-108
이수범·강은희(2010), “화장품 광고의 소구유형과 소비가치 변화에 대한 연구”, 한국광고홍보학회 12(1), 286-318
최정희(2010), “남자대학생들의 화장행동과 얼굴만족도, 자기효능감과의 관계 연구”, 한국미용학회지 16(4), 1131-1138
홍성순·오은정(2001), “라이프스타일에 따른 색조화장 표현도와 색조화장품 구매행동에 관한 연구”, 대한가정학회지, 39(7), 87
홍성순(2007), “남성 패션라이프스타일에 따른 세분집단별 화장품 구매행동 비교” 한국복식학회지 57(2), 29-44
Emmons, R. A(1984), “Factor analysis and construct validity of the narcissistic personality inventory. Journal of personality assessment” 48(3), 291
Kamins, M. A, Brand, M. J. Hoeke, & Moe, John(1989). “Two-sided versus one-sided celebrity endorsements: The impact on advertising effectiveness and credibility”, Journal of advertising, 18(2), 4∼10.