광고 속에 등장하는 에로티시즘적 요소의 변화

목차

1. 서론

2. 에로티시즘의 개념과 광고심리
1) 에로티시즘의 개념
2) 에로티시즘과 광고심리

3. 광고와 에로티시즘
1) 1978년 Calvin Klein의 디자이너진 광고
2) 2007년 Motorola의 RAZR² WISH 광고

4. 대중의 정서 변화와의 관계

5. 결론

본문내용

우리는 하루에도 수십 편의 광고들을 지나친다. TV, 인터넷, 신문, 잡지, 심지어는 출·퇴근길 지하철에서까지. 무심코 지나치는 광고이지만, 그 광고를 보는 ‘찰나’의 순간을 위해 광고업자들은 피 튀기는 경쟁을 하고, 수많은 전쟁을 치르며 얻은 전략을 담는다. 그중 하나가 바로 에로티시즘, 성적 소구(訴求)이다. 이 에로티시즘의 표현은 Sigmund Freud가 말하는 인간의 생(生)과 인간생활의 전 영역에 걸쳐서 표출되는 에로스(Eros)의 에너지, 리비도(Libido)를 원천으로 하는 본능의 발로라고 할 수 있다. 무의식 속의 성적 본능을 자극함으로써 지나가는 이들의 시선을 잡고, 시각적인 요소로 에로티시즘 표현이 용이한 점을 이용해 행인들에게 무의식적으로 상품 이미지를 심는 것이 광고에서의 성적 소구의 역할이이고, 광고업자들의 전략인 것이다.
뜬 구름 잡는 소리 같지만, 에로티시즘 표현이 광고 유인과 상품에 대한 인지, 판매 등에 실제로 영향이 있는 것으로, 미국을 필두로 한 수많은 연구에서 밝혀냈다고 한다.

참고 자료

igmund Freud, 정신분석입문, 오태환(역), 신영사, 2003
김덕자, 「광고와 에로티시즘」, 미진사, 1995
김일석, 「광고에서 표상되는 에로티시즘 심리에 관한 고찰」, 『한국디자인포럼』, 21호, 한국디자인트렌드학회, 2008
오정은, 시각언어에 의한 광고 레이아웃 주목효과에 관한 연구 : 인쇄매체 광고를 중심으로, 2001
이진웅, 「에로티시즘이 적용된 광고 사진 사례 연구 : 2000~2011년 개봉된 국내 영화포스터 중심으로」, 한남대학교 미술대학원 석사학위 논문, 2012