초콜릿폰과 레이져 폰 마케팅관리적 비교입니다.

*정*

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최초 등록일: 2009.04.13
최종 저작일: 2009.04; 79페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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초콜릿 폰과 레이저폰을 비교한 사례입니다.

본문내용

1. 문제점 및 이슈
싸이언 브랜드의 저가 이미지
한국시장은 Test-Market으로 의미가 크기 때문에 경쟁 심화 예상
2006년 국내 휴대폰 시장규모 1680만대 전망
휴대폰 보조금제도와 DMB 등에 대한 신규 수요로 소비시장 성장예상

4. 소비자 행동 분석 - 소비자분석
관여도
- 핸드폰 구매과정에서 정보탐색량이 많고 상당한 시간과
노력을 투입 -> 고관여
의사결정과정
현재 사용중인 제품에 대한 불만족 해소
-> 다양성을 추구한 의사 결정과정, 브랜드 전환 고려
정보탐색과정
매체 및 정보 탐색 <표참고>
대안평가
정보탐색 후 속성 비교 / 평가 <표참고>
구매 / 구매 후 평가
소비자들이 핸드폰 구매 후 부조화 감소 활동

젊은 소비자가 기능보다는 디자인 선호
유행 선도 능력 중시
애니콜은 전체 휴대폰 시장에서 높은 지지율
SKY폰은 비교우위
젊은 층에 어필, 감성을 중시하는 브랜드 전략 추진
-> 슬림화 고려

참고 자료

없음

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