[마케팅조사]화장품업계 1위 아모레퍼시픽 마케팅전략 분석 및 향후 발전방안

소개글

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목차

1. 서론
(1) 선정동기
(2) 기업개요
(3) 환경분석
(4) SPT분석
(5) SWOT분석

2. 본론
(1) 판매촉진전략 분석
1) 프리미엄
2) 견본품
3) 콘테스트와 추첨
4) 시연회
5) 가격할인
6) 쿠폰

3. 결론
(1) 기업성과
(2) 성공요인
(3) 시사점 및 발전전략

참고문헌

본문내용

저희 조는 판촉 전략의 측면에서 왕성한 활동을 하고 있는
화장품업계에 주목하였으며 특히 국내 화장품 시장에서
부동의 1위를 지키고 있음과 동시에 세계２０위권의
글로벌 화장품 기업으로 세계10위를 목표로 성공적인
해외 진출을 이루어낸 아모레 퍼시픽을 알아보고자
선정하게 되었습니다.

기 업 개 요

비전(VISION FOR 2015)
고객의 미와 건강을 위한 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업
- 뷰티사업 : 10개의 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품 회사로 성장
헬스사업 : 3개의 브랜드를 육성하여 건강미용식품분야에서
리딩기업으로 발전

참고 자료

아모레 퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.co.kr/
이니스프리 홈페이지 www.innisfree.co.kr
라네즈 할인 쇼핑몰 www.cheny.co.kr
다음 화장품 관련 카페 http://cafe.daum.net/Bestdresser/3IQX/735
아리따움 정보 출처 http://blog.naver.com/jh0912?Rejspdirect=Log&logNo=20055778657
쿠폰 관련 구매사례 http://blog.naver.com/kcs5811?Redirect=Log&logNo=50036961577
헤라, 설화수 사은품 사진 http://blog.naver.com/phoenix_ay?Redirect=Log&logNo=140048755974
명동 아리따움, 이니스프리, 라네즈 매장
명동 롯데 백화점 설화수, 헤라 매장