맨유 마케팅 및 성공 전략 분석, 향후 과제 ppt

소개글

맨유 마케팅 및 성공 전략 분석, 향후 과제 ppt

목차

선정배경

기업소개

마케팅 현황 및 전략

성공전략

향후과제

본문내용

선정배경
◈ 국내선수 최초의 프리미어리그 진출구단
“한국인 프리미어리거 1호”
◈ 박지성의 놀라운 활약으로 국민들의 관심집중
“현재 프리미어리그 1위”
◈ 국내 프리미어리그 구단 선호도 1위
MU는 국내 축구팬들 사이에서 가장 많은 관심을 받고 있다.
마케팅 사례 선정 이유 1
- 아시아 팬들을 겨냥한 선수영입 -
선정배경
◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는
최고의 부자구단 MU
◈ 2006년 3월 포브스지 선정
”세계 프로축구 구단 가치평가 1위”
◈ 다양한 스포츠 비즈니스로
재미를 가장 많이 보고 있는 구단
◈ 프리미어 리그, FA 컵 우승, 챔피언스 리그 우승
도요타컵 우승의 전무후무의 업적
MU는 영국에서의 축구 구단이 아닌 가장 빨리 성장하는 기업
- 구단의 경영을 기업 경영화 -
마케팅 사례 선정 이유 2
기업소개
영 문 이 름
Manchester United FC
창 단 연 도
1878년
연 고 지
잉글랜드 랭커셔주 맨체스터
감 독
알렉스 퍼거슨
홈 구 장
올드 트래포드(Old Trafford)
주 요 성 적
리그 우승 : 15회
챔피언스리그 우승 : 2회
FA컵 우승 11회
기업소개 (business model)
“맨유는 티켓판매에만 열을 올리는 구단이 아니다.”
다양한 경로의 수익원을 통해 세계의 축구시장
부동의 매출액 1위를 기록하고 있는 영국증권거래소에 상장된 ‘기업’이다.
맨체스터 유나이티드는..
매출액 2997억원으로 매년 평균 7.8%성장하고 있으며,
미국 경제지 포브스에서 자산가치를 1조3137억원 규모로 추정하고 있다.
마케팅 현황 -STP-
남미
북중미
아시아
유럽
아프리카
오세아니아
< AFC : 42개국 >
< CONCACAF : 10개국 >
< UEFA : 51개국 >
< CONMEBOL
38개국 >
< OFC : 11개국 >
< CAF : 52개국 >
<자료출처 : 대한축구연맹>
Segmentation
마케팅 전략 -STP-
Targeting
특정시장에 한정하지 않고 축구에 관심 있는
전 세계인을 Old Trafford로(Market Targeting)
MAIN TARGET
SUB TARGET
4000만에 달하는 아시아 축구팬과
규모는 크지만 아직 프로축구시장이 미성숙된
아시아시장의 성장 가능성

참고 자료

수요기획, 이것이 맨체스터다 (KBS)

“맨유에게 경영을 묻다” (이코노믹리뷰)

맨체스터 유나이티드 축구단의 브랜드 마케팅 (채석완/영국 Bates Dorland)

“맨유 이름으로 못 팔 물건없다” (이코노미스트)

맨체스터 유나이티드 홈페이지 (http://www.manutd.com)

퍼거슨 리더십 (심재희, 한화철 지음)