베네통 사례 연구

소개글

베네통 사례연구 발표용 자료입니다

목차

Introduction of benetton

마케팅 측면에서의 전략

생산 측면에서의 전략

판매 측면에서의 전략

물류 시스템 전략

커뮤니케이션 전략

Outsourcing

인도로의 진출

SWOT 분석

성과

베네통 사례연구의 의미

참고자료

본문내용

History

1955 루치아노 베네통의 의류사업 시작 (1res jolie)

1960’s 색에 대한 발상
- 1960 로마올림픽에서 대담한 색상 & 독특한 디자인의 스웨터로 성공
- 1965 베네통 그룹 설립
- 1969 국경을 초월하는 베네통 (최초의 파리매장)

1970’s 개성, 유연성, 혁신성을 추구하는 차별화 된 사업모델 구축
- SISLEY 상표 인수, 모직의류에서 면&데님 등의 품목 다양화

1980’s 베네통 커뮤니케이션 캠페인을 통한 그들만의 목소리 내기
- 잡화, 자동차 부품, 화장품, 향수 등 제품 다양화

1990’s 120개국에 걸쳐 1억1천만벌을 판매하는 다국적 기업으로 성장
- 프랑스(2), 미국(2), 스페인, 스코틀랜드, 브라질, 아르헨티나에 생산공장 운영

2000 대형매장이라는 새로운 네트워크를 통한 성장

Selling Brand

Benetton
고유의 고급스러움, 다양한 패턴물을 이용한 실용적인 디자인
전세계 100여국에 매장이 위치, 한국에는 53개의 매장

012 Benetton
특유의 컬러감과 다양한 모티브를 활용한 디자인
토틀러 및 주니어 브랜드

SISLEY
1968년 파리에서 런칭
1974년 베네통 그룹에 합병
내츄럴하고 섹시하고 스타일리시한 아이템
전세계 1,000개의 매장, 한국에는 45개의 매장

참고 자료

베네통 홈페이지
http://www.benetton.com
http://www.benettonkorea.co.kr

ECR Korea - QR
http://scm.eankorea.or.kr/scm/2scm/qr.asp

World Report 제49호 – 삼성경제연구소
http://www.ktpress.co.kr/pds/%B9%CC%B1%B9%B0%E6%B1%E2%C0%FC%B8%C1.pdf

정보원 : Business Standard 2004. 7. 20

베네통 이야기 – 루치아노 베네통 지음, 정선희 옮김