유니클로와 베이직 하우스의 마케팅 사례 비교분석

소개글

현재 국내에서는 SPA브랜드를 자청하는 패스트 패션이 큰 인기를 끌고 있다. 이는 대부분 해외 브랜드로 그 선두에는 『유니클로』가 있다. 이에 대항하는 순수 국산 브랜드로는 『베이직 하우스』가 있다. 『베이직 하우스』는 최초에는 SPA브랜드도, 패스트 패션을 지향하는 브랜드도 아니었다. 하지만 시대의 조류에 발맞추어 새로운 컨셉으로 리모델링 되었다. 현재 『베이직 하우스』는 매출과 인지도 면에서 큰 성장을 보이고 있으며, 변신은 가히 성공적이었다고 평가된다. 따라서 현재 국내 캐주얼 브랜드 1위 자리를 두고 고군분투하고 있는 두 브랜드, 즉 국내에 패스트 패션의 바람을 몰고 온 현재 업계 1위 『유니클로』와 그의 대항마『베이직 하우스』를 비교 브랜드로 선정하였다. 『유니클로』를 메인 브랜드로 선정하였으며, 그에 비교브랜드로 『베이직 하우스』를 선정하였다.

목차

서 론
1. 브랜드 선정 동기
2. 브랜드 소개
(1) Uniqlo
(2) Basic House

본 론
1. 환경 분석
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략(STP) 분석
4. Marketing Mix(4P) 분석
5. 성공요인 분석

결 론
* Fast Fashion의 강·약점 및 향후 전망
1. 선정 브랜드의 공통점과 차이점
2. 향후 마케팅 과제 제시

※ Reference

본문내용

1. 브랜드 선정 동기
현재 국내에서는 SPA브랜드를 자청하는 패스트 패션이 큰 인기를 끌고 있다. 이는 대부분 해외 브랜드로 그 선두에는 『유니클로』가 있다. 이에 대항하는 순수 국산 브랜드로는 『베이직 하우스』가 있다. 『베이직 하우스』는 최초에는 SPA브랜드도, 패스트 패션을 지향하는 브랜드도 아니었다. 하지만 시대의 조류에 발맞추어 새로운 컨셉으로 리모델링 되었다. 현재 『베이직 하우스』는 매출과 인지도 면에서 큰 성장을 보이고 있으며, 변신은 가히 성공적이었다고 평가된다.
따라서 현재 국내 캐주얼 브랜드 1위 자리를 두고 고군분투하고 있는 두 브랜드, 즉 국내에 패스트 패션의 바람을 몰고 온 현재 업계 1위 『유니클로』와 그의 대항마『베이직 하우스』를 비교 브랜드로 선정하였다. 『유니클로』를 메인 브랜드로 선정하였으며, 그에 비교브랜드로 『베이직 하우스』를 선정하였다.
『유니클로』가 한국시장 진출 배경은 크게 3가지로 요약된다.
먼저, 일본 국내시장의 포화가 가장 큰 이유로 여겨진다. 한정되어 있는 땅 덩어리와 인구에서 지속적인 성장기회를 유지하기 힘들다고 인지하고, 장기적 성장을 추구하기 위해 한국을 포함한 해외시장으로 진출하게 된다.
두 번째로, 한국의 일본 패션 문화에 대한 호감도가 높다는 측면이다. 한국 사람들은 일본에 정서적으로는 반감을 가지나 패션에 있어서는 상당한 호감을 보인다. 국내 시장에서 일본 패션은 최근 10년간 급속히 성장하였고, 현재 한국패션에서 상당한 부분을 차지하고 있다.
마지막으로, 현재 한국에서 패스트 패션이 유행할 것으로 전망된다. 가격은 비교적 저렴하고 신상품의 주기가 지극히 짧은 패스트 패션이 한국시장에서 급속히 성장할 것으로 예측하고 있다.
이상의 3가지 배경에 힘입어 『유니클로』는 국내 시장에 진출하게 되었고, 진출이후 꾸준한 성장을 보이고 있다.

참고 자료

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