`진로기업’의 일본시장 진출 마케팅 전략

소개글

진로기업

목차

Ⅰ. 서론
▶ 선정동기
▶ 진출배경

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
2. 경쟁상황
3. 경쟁사 분석
4. swot 분석
5. 4p 전략
6. 성공요인

Ⅲ. 결론

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
▶ 선정동기
우리가 바로 이 진로 기업을 선택하게 된 이유는 우리 사회에 깊숙이 자리 잡고 뿌리내린 술 문화, 가까이 있으면서도 잘 모르는 그 술에 관하여 알게 된다면 우리가 사회생활을 하는데 조금이나마 도움이 되고, 익숙한 것에 소비자들이 더 많이 살 수 있을 것이라는 마케팅관점의 판단 하에, 진로소주라는 증류수가 우리나라 뿐 만 아니라 세계에 얼마나 많은 영향을 끼치고, 가치 있는지를 나름대로 분석하여 그에 맞는 평가를 내리고 싶어서 진로라는 회사를 정하게 되었다.
처음에는 진로회사가 참 소주를 만드는 회사인줄 알았고 술의 종류가 소주, 맥주, 양주, 와인이 있을 뿐 이렇게 경쟁이 치열하고 전략을 많이 내세우는 회사인지 몰랐다. 게다가 사람들이 술을 마시면 기분이 좋아지고 사람들과 어울리고 친해지기 위한 수단일 뿐. 술이 어떻게 만들어지는지도 몰랐고, 또 그런 사람들이 태반이기 때문이다. 옛날의 막걸리 대신 오늘날 소주가 한국사회를 대표하는 주류가 된 만큼 이 기업을 좀 더 조사하고 이 회사의 비전과 어떠한 마케팅전략을 사용하여 소비자의 욕구를 충족시키고 우리 사회에 얼마나 큰 공헌과 발전을 가져다주는지에 대해 자세히 파악하고 싶었다. 무엇보다도 까다로운 일본시장이나 세계시장을 점령한 진로를 연구 분석함으로써 많은 전략적 시사점을 공부 할 수 있을 것이라고 판단되었기에 진로소주라는 기업을 선정하게 되었다.

▶ 해외시장 진출 배경
1977년부터 국산양주의 시대가 개막되었다. 정부는 국산양주 시장을 육성하여 외국산양주 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류 수출 실적에 따른 원료의 수입, 가공비율을 인상하였다. 또한 국산양주의 개발을 촉진하기 위해 국내 생산이 가능한 주류의 수입을 제한하는 조치를 취했다. 또한 이후 82년까지 국내경제는 유례를 찾아보기 어려운 장기불황에 빠져들게 되었다. 이와 같은 국내외 경제 환경이 악화된 상황에서 수출용 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫 선을 보이게 되었다. 기업성장을 위해서는 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진이었다.

참고 자료

* http://www.e-soju.co.kr
* 삼성경제연구소 : http://www.seri.org/
* (주)진로 : www.jinro.co.kr
* 진로재팬 : www.jinro.co.jp
* 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
* 내외경제신문 http://www.naeway.co.kr
* 한국경제신문 http://www.hankyung.com
* 이코노미스트 http://www.econopia.com
* 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)
* 진로 Japan의 성공적인 마케팅 전략 - 이수형(1994)
* 글로벌전략(Global Strategy) - 이광현(석정출판사 2001)
* 두산 홈페이지 http://www.doosan.com
* 다카라코리아 http://www.takara.co.kr