광고매체종류, 특성- 광고언어

소개글

광고매체종류 / 특성 / - 광고언어

목차

1. 광고 매체에서 언어적 요소 위치

2. 광고 매체의 종류와 특성

3. 대중매체

본문내용

1. 광고 매체에서 언어적 요소 위치
광고에는 광고주가 소비자에게 호감을 끌고 구매욕을 일깨우기 위한 모든 방법이 총동원되어 있다. 시각이나 청각적 감각, 또는 직접 만져보거나(촉각) 후각까지 동원하여 소비자들의 감각을 자극한다. 그러나 이러한 감각적인 면은 일시적일 수 있으며, 즉각적이고 감정적인 구매를 유도할 수 있다. 즉, 의도하지 않았던 구매를 하게 만들며 충동구매를 유발할 수 있는 것이다. 하지만 이성적인 판단을 하고 계획적으로 제품을 구매하는 소비자에게는 이러한 감각적인 광고는 통하지 않기도 한다. 그런 면에서 광고의 언어적 측면은 중요하다고 할 수 있다. 언어 자체가 이미 설득의 능력을 가진 매체이기 때문이다.

내가 살펴 본 광고들에서는 언어적 요소가 있는 광고도 있는 반면, 언어적 요소가 거의 드러나지 않는 광고도 있었다. 언어적 요소가 없이도 우리는 광고를 느끼고 이해할 수 있다. 문자 언어로 드러나지 않는 대신에 시각언어, 청각언어 등으로 표현되고 있기 때문이다. 광고는 기본적으로 `구매`와 `알림`을 목적으로 하고 있기 때문에 언어적 요소는 간과할 수 없는 중요한 위치에 놓여 있다고 볼 수 있다.



2. 광고 매체의 종류와 특성
2.1 개별 매체
2.1.1 인간 매체
인간 매체는 말 그래도 인간이 광고의 매체가 되는 광고를 말한다. 인간 매체의 특징으로는 [+음성][+문자][+비언어][+시각][+청각][+구술]의 특징을 지닌다.

① 이 광고는 `Fedex`의 인간매체 광고이다. 이 티셔츠를 입은 사람을 통해서 24시간 Fedex가 일하고 있으며 늘 주변에 있음을 광고한다. 또한, 티셔츠에 `Fedex`가 새겨진 모양이 택배상자모양으로 이 셔츠를 입고 있는 사람이 마치 택배상자를 들고 있는 것처럼 보인다. 여기에는 지나가는 사람이 물어보거나 할 때 직접 대답해 줄 수 있으며 또는 찾아가서 광고를 하는 방법도 동원할 수 있다. 즉 [+음성]의 특징이 강하다. 무엇보다도 인간매체의 가장 큰 강점은 면대면 광고에 있어서 탁월한 효과를 지닌다는 것이다. 물론, 대량 정보 전달과 대규모 판촉 행위에는 제약이 따른다.

참고 자료

없음