라디오 시장의 개척자 ‘손석희의 시선집중’의 경영 전략

소개글

라디오 시장의 개척자 ‘손석희의 시선집중’의 경영 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 라디오 매체
1. 라디오의 특성
2. 인터넷과 라디오
3. 방송환경의 변화
4. 라디오 청취자의 이해
5. 라디오 만의 매력

Ⅲ .시장을 개척한 ‘손석희의 시선집중’의 전략
1. 선점의 전략
2. 개인 브랜드 마케팅
3. 라디오 방송도 마치 보이듯이
4. 시사 프로그램과 커뮤니케이션

Ⅳ. ‘손석희의 시선집중’의 특성과 발전 전략
1. 공정성과 시사 프로그램
2. 권력과 재벌로 부터의 독립

Ⅴ. 결론

본문내용

손석희의 시선집중은 라디오의 시장이 혼란하던 2001년 4월에 첫 방송을 시작했다. 당시 1999년 12월까지 미국 미네소타 대학교 저널리즘 대학원에서 석사 과정을 마친 손석희씨는 휴직중이었다. MBC의 스타급 아나운서였지만, 더구나 3년 가까이 휴직하고 공부한 상태라 방송 진행 능력이 많이 증가해 있던 상태였다.
당시 그저 뉴스나 정리해서 읽어주던 것이 아침 라디오 방송이었다. 더구나 라디오 방송의 청취율이 갈수록 떨어지던 추세였다. 그러던 그가 시선집중이라는 방송을 준비하게 되었다. 분명히 달랐고, 결과적으로는 성공했다. 그럼 어떻게 다른 업체들과 차별화 되었는가? 이 시장을 후발 주자임에도 선점할 수 있었던 이유는 무엇일까?
"손석희의 시선집중은 웬만한 TV프로그램보다 광고 효과가 더 커요"
광고 자리 싸움은 TV매체에서만 있는 일이 아니다. 들리는 TV라 불리는 라디오 역시 만만찮은 광고 효과를 자랑하며 광고주들의 구미를 자극한다. 라디오는 시간과 장소에 구애받지 않고 접할 수 있는 매체적 특성상 10대에서 50대까지 청취 계층이 광범위하다. 또한 시간대별, 프로그램별 청취자층이 확실히 구분돼 있어 타겟 광고에 효율적인 성과를 거둬들일 수 있다.
"MBC-AM `손석희의 시선집중`의 경우 오전에 방송되는 라디오 중 20~40대의 청취율이 가장 높은 프로그램이다. 들어가고 싶어도 자리가 없을 정도다"라고 전했다.
실제로 `손석희의 시선집중`의 광고 단가는 SA등급이다. 3~4부가 진행되는 오전 7시에서 8시까지의 광고료는 회당 90만원을 육박했다. 이는 오전 8시에 방송되는 `뉴스의 광장`(편당 약 100만원) 다음으로 높은 단가이자 MBC-AM라디오 전체에서 두번째로 높다. 심지어 오전 6시에 방송되는 MBC-TV의 아침뉴스인 `뉴스 투데이`에 붙는 광고 단가(약 80만원)보다도 높은 수준이었다.
"시선집중의 경우 회사원을 타겟으로 한 은행이나 자동차, 보험회사의 광고주들은 이 프로그램을 잡기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 1년 365일 완판이라고 봐야한다"고 전했다.

참고 자료

라디오 방송프로그램 시상품 협찬에 대한 수용자 태도에 관한 연구
김숙현 저 | 홍익대 광고홍보대학원 발행, 세일즈프로모션·이벤트 전공

라디오 프로그램 주부 청취자의 이용과 충족에 관한 연구
박경희 저 | 경희대학교 발행, 저널리즘학과 방송 전공

라디오 시사프로그램의 비교 분석 : KBS, MBC, SBS 라디오 아침 시사프로
김현경 저 | 서강대학교 발행, 방송 전공

청소년 청취자의 라디오 프로그램 참여 연구
한상균 저 | 한양대학교 발행, 신문방송학과 전공

라디오·인터넷 융합과 능동적 수용자 연구
홍유리 저 | 연세대 영상대학원 발행, 멀티미디어저널리즘학 전공

라디오방송언어의 오용실태 분석
윤희길 저 | 제주대 대학원 발행, 언론홍보학 전공

라디오 프로그램 제작자의 상호작용성(Interactivity) 인식에 관한 연구
임주빈 저 | 서강대 언론대학원 발행, 방송 전공

매스미디어가 생활에 미치는 영향 : 라디오 프로그램을 중심으로
박혜영 저 | 배재대 정보통신대학원 발행, 정보통신학 전공


손석희에 `시선 재집중` : 언론인 영향력에서 독주 체제 구축
소종섭 저 | 독립신문사 발행

언론인 손석희 `싱긋` KBS 뉴스9 `빙긋` : 국민들은 가장 신뢰하는 언론인.
김은남 저 | 참언론 발행

풀종다리의 노래 : 손석희 아나운서의 삶의 이야기
손석희 저 | 역사비평사 발행