비교광고와 비방광고 보고서

소개글

이 자료는 비교광고와 비방광고를 조사한 것입니다.
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목차

<비교광고와 비방광고의 개념>
1. 비교광고의 개념
2. 비방광고의 개념
3. 비교광고와 비방광고의 차이점
참고문헌

비교광고 그것이 알고싶다!
1. 비교광고의 효과
2. 우리나라 비교광고의 규제와 기준
3. 비교광고의 유형 및 사례
4. 비교광고 성공사례, 비교광고 실패사례
[참고 자료]

<비방 광고의 특징과 종류>


비교 ․ 비방광고의 장단점

<비교광고와 비방광고가 나아가야 할 방향＞

본문내용

1. 비교광고의 개념

비교광고란 자사의 기존 제품 또는 경쟁사 및 경재 제품을 광고에서 직접 혹은 간접적으로 거론하여 표현하는 광고를 말한다. 즉, 비교광고는 경쟁사의 상품과 자사의 상품을 비교해서, 자사 상품이 차별적으로 우위에 있는 점을 부각하여 자사의 상품을 소비자에게 경쟁사 상품보다 우월하게 보이게 하여, 구매를 유도하는 광고 기법이다.
비교광고는 목적 자체가 무엇보다도 먼저 자들에게 동류의 경쟁 또는 유사제품들에 관한 많은 정보입수를 가능케 한다는 소비자주의에서 출발하고 있으며 소비자들의 상품선택의 폭을 넓혀준다는 긍정적인 측면 때문에 많은 국가에서 비교광고를 장려하는 추세에 있다.
1972년 미국의 연방거래위원회(FTC:Federal Trade Commission)의 비교광고에 관한 가이드라인부터 1987년 일본 공정거래위원회 비교광고 가이드라인을 거쳐 우리나라에서도 1997년 7월1일부로 ‘표시·광고의 공정화에 관한 법률’이 시행된 이래 2001년 9월1일 공정거래위원회의 ‘비교광고 심사지침’이 발표되면서 비교광고의 범위와 정의가 확정되어 본격적인 비교광고 시대가 열렸다. 즉, 믿을 만한 객관적 근거만 제시한다면 얼마든지 타사 제품을 거론할 수 있게 하여 소비자에게 상품에 대한 많은 정보를 제공하여 보다 객관적이고 유용한 정보의 제공으로 더욱 합리적인 구매결정이 가능하게 하고 상품간의 경쟁을 촉진할 뿐 아니라 기업은 효과적인 광고전략을 수립하고 다양한 광고표현 방식을 집행하는데 더욱 많은 융통성이 보장되었다는 사실이다. 이로 인해 비교광고의 긍정적인 효과를 더욱 기대할 수 있게 되었다.

2. 비방광고의 개념

비방광고란 사업자가 자기의 것보다 경쟁사업자의 것에 관하여 객관적으로 인정된 근거가 없는 내용으로 표시·광고하여 비방하거나 또는 불리한 사실만을 표시·광고하여 비방하는 행위를 말한다.
이런 비방광고는 표시광고법상 불공정거래행위에 속하는데, 비방표시광고를 금지하는 이유는 정확한 사실에 기인하지 않고 경쟁사업자를 비방하기 위해 표시광고행위를 행함으로써 올바른 상품경쟁을 저해하고 나아가 소비자의 판단을 오도함으로써 사업자간뿐만 아니라 소비자들에게도 직접적 폐해가 나타나기 때문이다.

참고 자료

www.naver.com
http://www.kself.net/view.html?no=2658995
전병용. {광고와 언어}. 글로벌
한광석,백승록,홍용기 공저. 광고론. 글로벌

 야마구치 사쿠오 지음. 기화서 엮음. (1998). ｢비교광고, 이렇게 한다｣. 서울: 미진사.
 양영종, 김상훈, 정걸진 공저. (2007). ｢현대사회와 광고｣.
서울: 형설출판사.
 엠파스 국어사전

 http://www.daum.net/ (동영상 자료 및 사진)
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