햇반의 마케팅 성공 사례

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최초 등록일: 2009.09.21
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CJ 햇반- 포장밥의 선두적 위치에 있는 햇반의 초기 시장 진입과 성공적 수행 사례

본문내용

햇반의 출시 배경
소비자 생활 패턴 변화 : 독신가정, 1세대 가정 등의 증가
가족 구성원과 함께 식사하는 시간 감소
주부 취업률 증가로 가정에서 밥 짓는 횟수 감소
여행, 레저를 통한 여가 생활 욕구 증가

SWOP, 4P, STP 분석, 경쟁사 분석

- 경쟁사 분석
농심 (햅쌀밥)
: 일반 밥과 발아현미 밥 제품을
출시하였음

- 햇반의 광고 분석
2004년 현빈편 -> 2005년 신혼부부(김상경, 송선미) -> 2006년 갓 지은 밥 맛
감성에 소구하는 햇반의 차별화 된 광고

- 4P
= Product
최초 무균포장밥
엄마의 정성 강조
다양한 규격의 제품 출시
= Place
대형 마트, 편의점, 일반슈퍼
인터넷 등 다양한 유통경로

참고 자료

온라인

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