홈플러스
- 최초 등록일
- 2009.10.08
- 최종 저작일
- 2008.08
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- 가격 2,000원
소개글
대형유통시장의 중심에 있는 홈플러스에 대하여 작성하였습니다.
미리 보기 참조하세요.
목차
1. 서론 : 상황분석 및 전략 방향 설정
2. 전략방향의 수립
본문내용
1. 서론 : 상황분석 및 전략 방향 설정
대형 할인점 시장 분석
대형 할인점 시장의 성장 둔화
1
대형 할인점 업체들은 매년 점포 수를 늘리며 지속적인 성장을 보여주고 있으나, 성장률과 점포당 매출액은 점차 줄어들고 있다. 매출동력이 점포확장에 한정
대형할인점에 대한 부정적인 인식
2
최근 대형 할인점들의 독과점, 불공정거래에 대한 언론보도로 부정적인 인식이 생겨나고 있다.
대형 할인점 시장의 현 상황
대형 할인점 시장 분석
할인점의 다변화
4
할인점 내에 Shop In Shop, Shop In Mall 도입 및 식품 중심에서 벗어나
비식품 상품 강화로 복합화 추구
지점 부지 확보의 어려움
3
서울, 수도권 내의 지점은 포화상태이고 지방의 경우 지방자지단체의 재래시장 및 소매상 보호를 위한 대형 할인점의 입점 규제가 늘어가고 있다.
소비자와의 관계를 중시
5
업체별로 가격경쟁력으로 인한 매출 성장에서 벗어나 문화센터 운영, 소비자 편의 시설 보유 등 소비자 위주의 전략을 추구
소비자 분석
가격에 민감, 저렴한 제품을 선호
1
최근 경기의 침체 속에 유가, 각종 물가가 상승함
그에 따라 가계의 지출이 늘어나게 되어 상품의
가격에 민감해짐
Well-being
2
적극적인 소비자
3
중산층의 양적 가치 추구
4
건강을 중요시 하는 사회 분위기와 생활수준의
향상으로 인해 well-being과 관련된 상품을
선호하는 경향
인터넷을 통한 상품에 대한 정보, 평가를 공유하게
됨에 따라서 제품을 구입시에 많은 것들을 고려하
여 결정, 또한 부족한 정보에 대해서는 적극적으로
공개 요구
참고 자료
없음