1960년대 광고의 거장

소개글

1960년대 광고의 거장에 관한 레포트 입니다.


1. 광고인이 선정한 광고인. David Ogilvy
2. <에드 에이지>지가 선정한 광고인. Bill Bernbach
3. <타임>지가 선정한 광고인. Leo Burnett

목차

1. 광고인이 선정한 광고인. David Ogilvy

2. <에드 에이지>지가 선정한 광고인. Bill Bernbach

3. <타임>지가 선정한 광고인. Leo Burnett

4. 나의 생각

5. 참고 문헌

본문내용

1. 광고인이 선정한 광고인.
데이비드 오길비 (David Ogilvy:1911-1999)
-타임지가 선정한 최고의 광고 귀재.

David Ogilvy는 세계 제 4위의 광고회사 `오길비 앤드 매더 인터내셔날(Ogilvy & Mather International)`의 창립자였으며, 크리에이티브 총괄자였다.
타임지는 그를 `광고업계 최고의 귀재`라 평했고, 뉴스워크지는 `광고업계에 새로운 바람을 몰고 온 거인` 으로 평했다.

영국의 광고인인 David Ogilvy는 앤더슨 휴잇과 함께 <휴잇 오길비 벤슨 앤드 매더> 광고대행사를 차렸고, 오길비 앤드 매더 광고대행사(Ogilvy & Mather International)도 창립하였다. 독창적인 광고로 유명하며 여론조사를 통한 광고를 도입하고 기업 이미지 광고(브랜드 광고)의 중요성을 알렸다. 1948년 뉴욕에 오길비 앤드 매더(O&M)사를 설립한 후 광고 취급고가 20억달러를 넘어섰으며, 광고주는 32개국에 걸쳐 1500개사가 넘는다.

고전학자이자 중개인이었던 아버지의 사업 실패로 몹시 가난한 어린 시절을 보냈다. 재수하여 옥스퍼드대학교에 들어갔지만, 우울증으로 시험에 낙제하여 퇴학당했다. 그래서 노동으로 생활을 영위하기 위해 파리로 가서 마제스틱 호텔의 주방에서 조리사로 일하다가, 스코틀랜드로 돌아와 조리용 스토브 외판원으로 일했다. 그는 판매실적이 우수하여 회사의 부탁으로 `조리용 스토브 판매법` 이라는 팜플렛을 만들었다.
이것이 그가 처음으로 만든 광고제작물이었는데 이를 계기로 형이 일하고 있는 런던의 마더 앤드 크로더 광고대행사에 취직하게 된다. 얼마 뒤 광고주 담당 영업 간부가 되었고, 미국에 가서 광고기술을 1년 동안 배웠다. 제2차 세계대전이 일어나자 미국에서 영국정보부와 영국대사관 직원으로 일했다.
1948년 앤더슨 휴잇과 함께 광고회사의 고용주와 광고대행업자들의 도움을 받아 휴잇 오길비 벤슨 앤드 마더 광고대행사를 차렸고, 1949년 뉴욕 매디슨 가에 오길비 앤드 마더 광고대행사(Ogilvy & Mather International)를 창립하였다.

참고 자료

-네이버 백과사전 (두산동아)
-오길비의 광고 (David Ogilvy)
-The Benevolent Dictators (Bart Cummings)
-구글 / 네이버 검색