PR Planbook

소개글

PR Planbook 실습 자료입니다.

목차

1. Problem Statement / Goal

2. Strategic Plan
1) Target Audiences
2) Objectives
3) Key Messages
4) Major Strategies
5) Expected Outcomes / Evaluation Method

3. Tactics (Specific Programs)
1) Tactic for Informational Objective
2) Tactic for Attitudinal Objective 1
3) Tactic for Attitudinal Objective 2
4) Tactic for Behavioral objective

4. Sample Materials
1) Press Releases / List of Media Outlets of Interest
2) Brochure / Leaflet
3) Logo
4) Ads

5. Itemized Budget

6. Timetable

7. Peer Evaluationattached

본문내용

1. Problem Statement/Goal
2009년 5월 5일부터 8일까지 서울 삼성동 COEX에서「World Civic Forum 2009」가 개최된다. UN(UNDESA)과 경희대학교가 공동으로 주최하는 이번 세계시민포럼에는 세계 각국의 시민 단체와 비정부기구(Non-Government Organization, 이하 NGO) 및 개인 행위자들이 모여 ‘Building Our Humanitarian Planet’이란 주제에 대해 토의한다. 이번 포럼은 지구촌 정의구현을 위한 시민가치(Civic Values for Global Justice), 글로벌 거버넌스와 시민참여(Civic Engagement in Public and Global Governance), 기후변화 및 글로벌 아젠다를 위한 시민행동(Civic Action for the Global Agenda, including Climate Change)의 세 가지 의제를 다루며 WCF 2009 홈페이지 (http://www.wcf2009.org)를 통해 국적이나 소속, 이념에 관계없이 누구나 참여할 수 있다.
그러나 행사를 약 5개월 여 앞둔 2008년 11월 현재 본 행사에 대한 국민들의 인지도는 매우 저조한 것으로 나타났다. 2008년 11월 15일부터 24일 까지 전국의 2~40 대 200명을 대상으로 e-mail과 전화, 그리고 면대면 설문조사를 실시한 결과 전체 조사자 중 16.5% 만이 WCF 2009의 개최사실을 알고 있었다. ([그림 1] 참조.) 뿐만 아니라 정부와 국내 기업들, 그리고 경제단체들의 행사 인지도 역시 매우 저조한 것으로 추정되며, 따라서 본 행사에 대한 정부, 기업, 경제단체들의 관심을 끌고 성공적인 Fund-raising을 하기 위한 효과적인 PR활동이 필요한 시점이다.
2. Strategic Plan
1) Target Audiences
① 정부
총 12개의 정부 부처를 대상으로 하며, 구체적인 부처의 명칭 은 다음과 같음

참고 자료

없음