마케팅 전략 분석 광동제약

목차

Ⅰ. 광동제약 연혁

Ⅱ. 환경 분석
기능성 음료시장2
비타500 등장배경
비타500 판매량 및 점유율
거시적 환경
미시적 환경
자사분석
경쟁사 분석
비타500 SWOT분석

Ⅲ. STP 분석

Ⅳ. 4P 분석

Ⅴ. Team 에피소드

본문내용

Ⅱ. 환경 분석

1. 기능성음료 시장
1) 현황
2006년 상반기 출시된 40여종의 음료 신제품 가운데 기능성 음료가 차지하는 비율은 70%가 넘는다. 음료 매출 시장의 큰 손인 청량음료 시장은 매년 감소하는 반면 건강, 미용을 내세운 기능성 음료 시장은 10% 이상 꾸준한 성장을 거듭하고 있다. 연간 3조4000억 원 규모로 예상되는 음료 시장에서 기능성 음료는 1조4000억 원에 이르는 것으로 추산된다. 몇 년 전만 해도 제약회사들이 내놓는 식이섬유 음료가 전부였지만 최근엔 제약, 음료, 식품업체 가릴 것 없이 다양한 성분과 기능을 갖춘 제품을 출시하면서 기능성 음료는 춘추전국시대를 맞았다.

2) 식이섬유음료
식이섬유음료 시장을 주도해온 현대약품의 ‘미에로화이바’와 동아오츠카의 ‘화이브미니’는 국내 기능성 음료 시장의 원조로 통한다. 89년 출시된 ‘미에로화이바’는 합성 섬유소를 사용하지 않고 전분에서 얻은 덱스트린(Dextrin)을 사용해 일찌감치 웰빙 음료로 각광을 받았다. 최근에는 오렌지 맛 이외에도 복숭아, 사과 맛을 선보였고, 현재 식이섬유 성분을 30% 이상 보강한 리뉴얼 제품 출시를 검토하고 있다. ‘화이브미니’ 역시 장운동을 도와주고 체중감량 및 콜레스테롤을 조절해주는 다이어트 음료로 알려지면서 여성들 사이에서 인기가 높다.
최근 이들 아성에 강력히 도전하는 음료로는 피부개선 기능으로 알려진 콜라겐을 함유한 롯데칠성의 ‘콜라겐5000’과 체지방 분해 성분 강화를 내세운 CJ의 ‘팻다운’ 등이 손꼽힌다. 월 평균 5억원 매출을 기록하는 ‘콜라겐5000’은 유사 제품보다 최대 50배가 넘는 콜라겐을 함유함은 물론 콜라겐 특유의 냄새를 최소화시켜 마니아층을 만들었다. 체지방 분해 효과를 내세운 CJ의 ‘팻다운’도 지난 5년 동안 5000만병 이상 판매해 다이어트 히트 음료로 자리 잡았다.

3) 비타민음료
기능성 음료의 대중화를 이끈 일등공신은 단연 비타민음료다. 특히 광동제약의 비타500은 기능성 음료 열풍을 주도하면서 41년간 업계 절대강자로 군림한 동아제약 박카스의 철옹성을 무너뜨렸다.

참고 자료

*2004/8/30 파이낸셜뉴스
*2007/2/8/ 한국경제
*2006/12/28 서울신문
*2008/4/27 파이낸셜뉴스
*2006/07/05 매경이코노미
*http://www.ekdp.com 광동제약
*http://www.vita500.com 비타500
*www.seri.org 삼성경제 연구소 *www.lgeri.org 엘지경제 연구소
*www.kpc.or.kr 한국생산성본부*www.kma.or.kr 한국능률협회
*www.kmib.co.kr 국민일보*www.joins.com 중앙일보
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*www.vita500.com
*www.bacchusd.com
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*www.korchambiz.net
*[출처] 비타민음료시장의 과열.|작성자 김경훈
*식품환경신문
*광동제약 사업보고서
*비타500, 성공 신화 따라 배우기 붐 - 김문권. 한국 경제 신문
*광동제약 비타500의 성공요인 - 이예현, CEO리포트 경영사례분석가
*Nomad Strategy 비타500 신화의 비밀 - 최수부, 김현식, 정완진, 라이트북닷컴
*CHAPTER1 비타500, 김현식 편 - 김남국
*대한민국 Only 1 신시장의 개척자들 - 무한미야 에이지 저, 윤상근 역
*마케팅을 그림으로 보여 주마 - 한국산업 훈련연구소
*마시는 비타민 광동제약 - 비타 500 데일리 레포트