마케팅 제품런칭(인도시장 식혜런칭)

소개글

4p, 마케팅 믹스, stp등을 활용해 우리 전통음료인 식혜의 성공 가능성

목차

우리의 전통음료식혜를 인도에 알리자!

1. 인도의 문화적 접근


2. 인도의 음료시장
1)인도 음료시장 개요
2)인도 음료시장의 동향


3. 마케팅 분석
1)제품선택의 이유
2)SWOT분석
3)STP
4)4P
5)BUDGET

본문내용

1. 인도의 문화적 접근
-단맛을 좋아 하는 인도인 : 인도인들은 스윗, 짜이, 라씨 등 음료에 설탕을 많이 넣어 먹는다.
-Well-Being바람이 불고 있는 인도 :
식혜의 효능
식혜는 소화 작용이 뛰어나 식후 더부룩한 속을 개운하게 하며 갈증을 해소하는데 효과가 좋다. 엿기름 속에 들어 있는 아밀라제라는 효소가 밥의 전분에 작용하여 말토스와 글루코스 등을 생성하고 이들 효소는 소화가 잘 되게 도와주며 요구르트처럼 장내 세균 증식을 억제하는 효능이 있다.
현상적 접근
생활양식의 변화와 건강에 대한 관심이 높아지며 비 탄산음료나 아침 식사대용 시리얼 같은 건강식품의 소비가 늘어나고 있다. 최근 미디어에서 비만과 당뇨에 대한 경각심을 불러일으키며 소비자들의 다이어트, 건강에 대한 관심이 높아지고 있다.
-동물성 지방, 단백질 성분이 없는 식혜 : 인도는 힌두교,




3)STP
-S : 인도 음료시장을 분류해 보면 탄산음료(콜라, 환타), 과일 채소류 음료(오렌지 사과 주스 등), 곡류(두유), 유산균음료(요구르트), 다류(커피, 홍차, 녹차)등의 시장으로 분류 할 수 있고, 아직 인도 시장에 존재 하지 않는 혼합음료 시장을 식혜와 수정과 등으로 공략할 수 있다.
-T : 1. 탄산음료를 선호하는 젊은 층
2. 짜이, 라씨 등 전통음료를 선호하는 층
3. 웰빙에 관심이 있는 층 으로 나눌 수 있으며, 3번째 타겟에 초점을 맞춤
-P :
갈증해소보다는 건강에 초점을 맞추고 전 연령층이 쉽게 이용 할 수 있도록 포지셔닝 함
4)4P
-Product : 현지화 전략으로 인도의 쌀과 설탕을 이용하여 현지 생산, 젊은 층의 선호를 고려 하여 다양한 제품을 추가적으로 런칭, 웰빙의 흐름과 맞춘 제품의 제조노력
-Price : 구매력 평가에 따라 16~20루피 사이가 적당하다고 판단. BUT 건강을 선호하여 제품의 선택시 가격은 큰 영향이 없다고 판단 -> 30루피
인도 : 20~25루피 40루피
한국 : 1200원 2000원
-Place

참고 자료

없음