PPL이 소비자의 상품구매의도에 미치는 영향

*영*

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최초 등록일: 2009.12.28
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간접광고가 소비자에게 미치는 영향에 대한 조사 및 결론

본문내용

연구의 필요성
TV 드라마 속에서 노출을 통해 브랜드에 대한 인지도 ↑, 호의적인 이미지를 형성
광고라기보다는 프로그램의 일부로 인식 → 저항감 X
본 연구는 TV 드라마의 PPL 광고가 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 알아봄으로써 TV 드라마의 광고효과를 확인해 보고자 한다.

PPL의 개념
Product in placement
영화나 드라마의 소품으로 등장하는 상품.

장점
회사측–영화나 드라마 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드 이미지를 높일 수 있다.
영화사측–영화 제작에 들어가는 협찬금이나 협찬상품을 제공받을 수 있다.

단점
특정상품을 의도적으로 부각시켜 지나치게 간접광고를 할 경우
영화관객이나 드라마 시청자들에게 부작용.

최초의 PPL
스티븐 스필버그 감독의 ET(1982)에 등장한 m&m 초콜릿.
영화 개봉 3개월 만에 매출이 66% 상승.

그 밖에도,
007시리즈의 본드카 (BMW)
포레스트 검프의 운동화 (NIKE)
맨 인 블랙의 선글라스 (레이밴)
I am sam (스타벅스)

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