FCB모델의 정의와 사례로 본 광고 효과 및 시사점

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각각에 사례별로 2개씩 있습니다.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. FCB Grid모델의 이론적 배경

Ⅲ. FCB Grid모델 정의

Ⅳ. FCB모델의 분석과 광고전략
1. 고관여/이성
2. 저관여/이성
3. 고관여/감성
4. 저관여/감성

Ⅴ. 마케팅적 시사점

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고의 대가(大家)는“광고에는 왕도가 없다.”고 말한다. 광고는 대부분 특수한 상황에 의해 좌우되기 때문이다. 제품군, 시장상황, 타깃, 구매동기의 유형, 경쟁자의 전략과 같은 여러 변인(變因)을 모두 감안해도 미처 생각지 못한 요인으로 인해 예상치 못한 결과가 발생하는 일이 많다. 그러나 이 모든 변인을 완벽하게 고려하지 않고도 훌륭한 크리에이티브로 적잖게 제품이 팔려나가는 경우가 생길 때면, 전략이란 것은 중요하지 않다는 생각을 하게 된다. 그러나 반대의 경우도 있다. 애초부터 잘못된 컨셉트나 크리에이티브 전략으로 제품과 타깃에 대한 명확한 이해 없이 광고가 집행되어 시장에서 아무런 반향을 일으키지 못하는 경우도 있는 것이다.
주지하듯이, 광고회사에서 크리에이티브에 스포트라이트를 비추는 것은 당연하다. 그러나 그 언저리에서 최악의 재난을 면하게 해주고 장기적인 브랜드의 롱런을 가능하게 해주는 도우미의 역할은 바로 전략의 몫이다. 그래서 너무도 잘 알려진 광고전략 모델인 FCB모델을 개관하고 이 모델의 적용을 예를 들어 설명해 보고자 한다.


Ⅱ. FCB Grid모델의 이론적 배경
“광고가 어떻게 작용하는가?”하는 문제는 광고계에서 많이 논의되어 왔던 과제이다. 광고는 어떠한 방법과 과정을 거쳐서 광고가 목표했던 바를 효과적으로 달성하는가, 그리고 그 이유는 어디에 있는가 하는 것이 주된 관심사였다. 이러한 문제를 풀기 위해서는 소비자의 소비동태를 파악하여 그것을 광고와 관련시켜 체계화된 이론을 정립하기 위해 만들어졌다.


Ⅲ. FCB Grid모델 정의
FCB모델은 Foote, Cone&Belding이라는 유명한 광고 대행사가 소비자 제품의 관계를 분석하기 위해서 개발한 FCB Grid Model모델이라고도 하며 소비자들의 구매의사 결정 과정과 관련한 종합적인 광고전략 모델이다.
FCB광고회사에 의해 개발된 FCB Grid모델은 선진외국은 물론 우리나라 광고계에서 광고전략 수립 시 실제로 활용되어지는 모델이다.

참고 자료

「마케팅 제3판」 경문사
「국제경영전략」 박영사

사례 출처
http://video.naver.com/2009110721314356336
http://www.nongshim.com/non/pro/tvcf_deft_lst.jsp
http://mybox.happycampus.com/mkh105/250126
http://www.chanel.co.kr/
http://www.harley-korea.com/

사례 영상 출처
http://www.simmons.co.kr/
http://www.lgcare.com/
http://video.naver.com/2009082013412794084
http://17tea.namyangi.com/quick/cf.asp
http://www.cleanandclear.co.kr/html/product/tv_2009_3.asp?num=