IKEA 심층 분석_일본 미나미 후나바시 지역의 IKEA를 중심으로

소개글

이 자료는 창시자인 잉바르 캄프라드에 관한 내용, IKEA의 역사, 컨셉,
성공요인, 마케팅 사례, 그리고 직접 탐방한 일본 도쿄지역(미나미 후나바시)
지역에서 관찰한 내용을 PPT형식으로 깔끔하게 정리한 자료입니다.
많은 도움이 되셨으면 합니다.

* 글씨체 - SJ 소주 1, 산돌고딕 M, Yoon 봄날 M

목차

Founder - Ingbar Kamprad
History
Concept
Marketing 사례
Success Factors
Tokyo IKEA - みなみ ふなばし
Reference

본문내용

History
-위기
저렴하고 실용적인 IKEA의 가구는 엄청난 인기를 끌었고 사업은 번창

IKEA의 갑작스러운 성장에 스웨덴의 다른 전통적인 가구 업체들은 크게 긴
장했고 결국 견제 시작

IKEA에 가구를 조달하는 장인과 기술자들을 매수 및 협박해 이케아 가구를 만
들지 못하게 했으며, 심지어 가구 박람회에 IKEA 자리를 모두 없애버리기까지함.

IKEA에는 결국 극소수의 가구 제작자만 남게 됐고, 홍보에도 큰 어려움을 겪어
위기를 맞음

캄프라드는 문제 안에 기회가 있다고 판단, 가구 공급처를 해외에서 찾게 됨

*Marketing 사례
크리스마스 시즌  크리스마스 트리 무료 제공 + 시즌 후 트리 처분까지 해줌

완전히 공짜는 아니고, 일본에 있는 IKEA매장 아무 곳이나 방문해서 크리스마스
트리를 구매하고 1,990엔짜리 영수증을 받게 됨

크리스마스 시즌 동안 구매한 크리스마스 트리를 사용하고 1월 5일에서 18일 사이에
더 이상 필요 없는 크리스마스 트리를 돌려주면 IKEA에서 아무 물건이나 살 수 있는
1990엔짜리 쿠폰을 받게 됨

IKEA 캐나다에서도 유사한 프로모션 진행

 캐나다에서는 75달러 이상 구매할 때 20달러를 할인해주는 쿠폰을 발행해주고 있고,
일부수익금을 트리 캐나다(Tree Canada; 자선단체)에 기부

참고 자료

산업디자인 2000년 1,2월 198호
월간 산림 Forest Information 기후변화와 산림
Hunet Business Knowledge 『이케아에서 배우는 마케팅』 2008. 9. 22.
JETRO Attractive Sectors 소매(Retail)
www. Ikea. com