삼성전자의 마케팅전략 문제점과 해결방안 보고서

소개글

삼성전자의 마케팅전략 문제점과 해결방안 보고서입니다.


Ⅰ. 선정동기

삼성전자는 전자업계의 최고 선도기업으로써 휴대폰, TV 등을 전세계적으로 판매하고 있다. 특히 유렵에서는 한국은 몰라도 삼성이라는 기업은 안다는 말이 나올 정도로 삼성은 영향력이 실로 대단하다고 할 수 있다. 하지만 이러한 삼성전자가 최근에는 애플과 구글의 스마트폰 경쟁에서 뒤처지는 어려움을 겪고 있다. 항상 시장을 주도해오던 삼성이 애플에게 뒤처지는 후발자의 위치에 놓이게 된 것이다.
본 연구에서는 삼성전자가 선도기업의 자리를 유지하다가 최근에 위협을 받게 된 원인에 대해서 특별히 마케팅적인 부분에 대해서 파악하고자 한다.

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. SWOT분석

Ⅳ. 삼성전자의 마케팅전략

Ⅴ. 마케팅전략의 문제점

Ⅵ. 해결방안과 개선점

Ⅶ. 사례분석을 통한 시사점

*참고자료

본문내용

Ⅰ. 선정동기

삼성전자는 전자업계의 최고 선도기업으로써 휴대폰, TV 등을 전세계적으로 판매하고 있다. 특히 유렵에서는 한국은 몰라도 삼성이라는 기업은 안다는 말이 나올 정도로 삼성은 영향력이 실로 대단하다고 할 수 있다. 하지만 이러한 삼성전자가 최근에는 애플과 구글의 스마트폰 경쟁에서 뒤처지는 어려움을 겪고 있다. 항상 시장을 주도해오던 삼성이 애플에게 뒤처지는 후발자의 위치에 놓이게 된 것이다.
본 연구에서는 삼성전자가 선도기업의 자리를 유지하다가 최근에 위협을 받게 된 원인에 대해서 특별히 마케팅적인 부분에 대해서 파악하고자 한다.


Ⅱ. 회사소개

1. 경영이념
인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다.

2. 핵심가치
(1)인재제일 : `기업은 사람이다` 라는 신념을 바탕으로 인재를 소중히 여기고 마음껏 능력을 발휘할 수 있는 기회의 장을 만든다.
(2)최고지향 :끊임없는 열정과 도전정신으로 모든 면에서 세계 최고가 되기 위해 최선을 다한다.
(3)변화선도 :변하지 않으면 살아남을 수 없다는 위기의식을 가지고 신속하고 주도적으로 변화와 혁신을 실행한다.
(4)정도경영 :곧은 마음과 진실되고 바른 행동으로 명예와 품위를 지키며 모든 일에 있어서 항상 정도를 추구한다.
(5)상생경영 :우리는 사회의 일원으로서 더불어 살아간다는 마음을 가지고 지역사회 , 국가 , 인류 의 공동번영을 위해 노력한다.

참고 자료

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http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=431399
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http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010040716475776510&outlink=1
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http://news.hankooki.com/lpage/economy/200707/h2007071619105921540.htm
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http://www.newspim.com/sub_view.php?cate1=4&cate2=4&news_id=337968
<뉴스핌>
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<이데일리 종합뉴스>
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=87129
<미디어 오늘>