경영 - 이용과 충족이론.

소개글

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목차

■ 제 1절 이용과 충족이론의 대두배경과 기본가정
1. 제기배경
2. 이용과 충족이론의 3가지 이론적 가정들에 대한 요약

본문내용

■ 제 1절
이용과 충족이론의 대두배경과 기본가정


‘이용과 충족이론’(the theory of Uses and Gratifications)은 ‘이론’이라고 불리기는 하지만, 사실상은 매스 커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 ‘접근방법’(an approach) 또는 ‘연구모형’(a model)이라고도 볼 수 있다. 그러나 여기서는 편의상 ‘이용과 충족이론’이라고 부르기로 하겠는데, 이 이론은 매스 커뮤니케이션의 효과를 과소평가하던 이른바 ‘한정효과이론’ 또는 ‘소효과이론’에 대한 반작용으로서, 그리고 이러한 소효과이론 등의 영향으로 인하여 ‘시들어 가던 매스 커뮤니케이션 연구풍토’를 다시 활성화하기 위한 매스 커뮤니케이션 연구의 대안적 방법의 하나로서 제시된 것이었다.
이러한 이용과 충족이론은 1959년 Elihu Katz 등에 의해 주창되었는데, 이들이 들고 나온 ‘캐치프레이즈’ 즉 구호는 ‘“매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐’(What the media do to people?) 하는 식의 종래의 입장에서 탈피, 그 대신 ‘사람들이 매스미디어를 가지고 무엇을 하느냐’(What people do with the media?)는 입장에서 매스 커뮤니케이션 현상을 연구하자”는 것이었다. 왜냐하면 종래에는 주로 매스미디어에 초점을 맞추어 그것이 수용자에게 어떠한 영향(효과)을 미치는가 하는 설득적 효과만 주로 연구해 온 결과, “매스미디어의 효과는 별로 없다”는 식의 결론까지 나오게 되었다는 것이다. 그러나 매스미디어 대신 수용에 초점을 맞추어 이들이 왜 이렇게 매스미디어를 이용(uses)하며, 그로부터 어떠한 충족(gratifications)을 얻고 있는가를 연구해야 매스 커뮤니케이션 현상을 보다 더 정확하게 설명하고 이해할 수 있다는 것이었다. 이렇게 Katz가 주장하고 나오자 많은 학자들이 지지하고 나섰는데, 이러한 ‘이용과 충족이론’은 특히 유럽에서 각광받았다.

참고 자료

없음