대상그룹 기업분석

소개글

대상그룹의 기업분석

목차

서론

본론
1. 대상의 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
2. 촉진 및 유통 전략
3. 제품 및 가격 전략
4. 연구 개발 전략
5. 대상의 글로벌전략

결론

참고문헌

본문내용

서론
대상은 라이벌사인 제일제당과 함께 우리 나라 최대의 종합 식료품 제조기업이다. 이 회사의 주 생산제품은 가공식료품 및 식품첨가물이지만, 사업은 제약, 건설, 건강식품, 정보통신 등으로 다각화되어 있다. 조미료는 이 회사가 설립초기부터 생산해 온 핵심제품으로, 대상 그룹의 성장기반이 되었을 뿐만 아니라 오랜 조미료 생산을 통하여 축적된 발효기술은 고부가가치의 발효식품 및 제약 등으로 사업의 범위를 확장하는데 원동력이 되었다. .
이러한 조미료 발효 기술을 보유하고 있는 업체는 국제적으로도 소수이며, 대상은 세계적인 조미료 공급업체의 하나이다. MSG는 가정이나 음식점에서 최종 소비되기도 하지만, 가공식품의 생산에 거의 필수적으로 투입되는 중간재 이기도 하다. 따라서 세계적으로 그 수요가 100만 톤을 상회한다. 대상은 이러한 세계 시장의 잠재력을 일찍부터 감지하고 MSG의 수출에 주력해 왔으며, 보다 적극적인 해외시장 개척을 위하여 최근 인도네시아에 뒤이어 베트남 및 중국 등지에 잇달아 조미료 생산공장을 준공하였다.
대상은 ‘가치경영’을 기반으로 강력한 브랜드력과 막강한 판매 네트워크, 고도의 기술력 등의 핵심역량을 결집하여 21세기 초일류기업으로 도약하는 비전을 달성하고자 노력하고 있다. 대상은 이러한 장기전략을 수행하기 위해서는 성공적인 글로벌전략이 필수적이라고 판단하고 가치사슬 개념에 의한 본격적인 해외시장 개척을 계획하고 있다.
따라서 본문에서는 (주)대상의 국제경영전략에 대해 알아보고자 한다.

본론
1. 대상의 SWOT 분석
1) Strength
발효기술로 생산되는 대상의 MSG, 핵산조미료, 아스파탐, 페닐알라닌, 글루타민, 클로렐라 등은 국제시장에서 나름대로의 경쟁력을 갖춘 고부가가치 제품이다. 특히 세계 80여 개국에 ‘MIWON’이라는 고유 브랜드로 MSG가 꾸준히 수출되고 있다. 핵산조미료는 조미료 종주국 일본을 비롯해 미국, 유럽 등지에 수출되고 있고, 저칼로리 감미료인 아스파탐은 미국의 대형 음료업체에 공급되고 있다. 이와 함께 고추장 · 된장의 장류 등 가공식품류 일부도 수출물량은 아직 적지만 해외시장에서 호평을 받고 있다.

참고 자료

- 한국 기업과 신흥 해외 시장 – 국제 경영 사례 (2000, 이장로, 신만수)
- 한국기업의 국제 경영 사례집 (장세진)
- 미원 인도네시아 직접투자 사례 (1996, 서울대학교 경영대학 경영연구소)
- 국제경영현장실습 보고서 (1996, 고려대학교)
-大象(주)의 인도네시아 진출사례 (미원 공개 자료)
- 대상 홈페이지(http://www.daesang.co.kr/)보도자료
- 국제경영 사례 (고려대학교 1995)