브랜드 가격책정-빈폴,렉서스 사례연구

소개글

프로슈머와 일반 소비자의 비교
프로슈머 탄생배경
야누스의 소비 행태
브랜드 분류
명품브랜드
프리미엄브랜드
일반브랜드
염가브랜드
브랜드 프리미엄 가격 정책

목차

서론
본론
1.프로슈머 혁명 – 야누스 소비행태
2.브랜드의 분류
3.브랜드에 프리미엄 가격 책정
4.사례연구- 빈폴
5.사례연구- 렉서스
결론

본문내용

1. 프로슈머의 혁명- 생산적 소비자
프로슈머 혁명
시장의 공급자 증가
소비자의 힘이 증가
생산자의 역할
프로슈머 혁명
1-1. 프로슈머와 일반 소비자 비교
인터넷
사회적
다양성
“똑똑한”
소비자등장
1-2. 프로슈머의 탄생배경
프로슈머 혁명
프로슈머 혁명
1-3. 프로슈머에 대한 업계의 대응

고객 불만 예고제 도입- 올 4월까지 고객 불만 건 수
작년 대비 30% 감소 + 고객 제안 10% 증가
고객 불만 토로 >>> 건의사항 반영 (신뢰도 증가)
>>> 고객 상품구입단가 10만원 증가
“ 맞춤 서비스 제공” 세상에서 하나뿐인 신발 가능
야누스 소비 행태
1-4. 야누스의 소비 행태
아주 비싸거나 아주 싼 것만 찾는다.

1-5. 야누스 소비 행태의 예
같은 기간의 중급 브랜드인
라네즈의 판매량 감사
태평양의 고급 브랜드인
설화수의 판매량 증가
야누스 소비 행태
1-5. 야누스 소비 행태의 예
야누스 소비 행태
1-6. 야누스 소비의 추세
갖고 싶은 물건은 값에 구애 받지 않는 소비 행태
쿠폰, 마일리지 등 할인은 악착같이 씀
브랜드의 분류
교수님…!!
저의 회사가 신제품을 출시
하는 데 어떤 브랜드 전략을
수행해야 할까요?
대개의 경우 가격에 의해 브랜드를
포지셔닝 할 수가 있지…
지금부터 잘 들어 보라고…!!
2. 브랜드의 분류
일부 귀족이나
상류층의 명품 이용
백로효과
브랜드의 분류
2-1. 명품 브랜드
1900년 전후
자본주의 경제 부흥

참고 자료

없음